Análisis de la publicidad encubierta de influencers de moda en Instagram transparencia y regulación
El presente estudio analiza la incidencia de la publicidad encubierta entre influencers de moda en Instagram, evalúa las diferencias por género (masculino y femenino) y formato (post o stories). La muestra incluye 67 influencers españoles y se recolectaron datos de 2.750 stories y 553 posts durante...
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| Other Authors: | , |
| Format: | Thesis |
| Language: | Castellano |
| Subjects: | |
| Online Access: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA. |
| See on Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca: | https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=1011009 |
| Summary: | El presente estudio analiza la incidencia de la publicidad encubierta entre influencers de moda en Instagram, evalúa las diferencias por género (masculino y femenino) y formato (post o stories). La muestra incluye 67 influencers españoles y se recolectaron datos de 2.750 stories y 553 posts durante 43 días. Se emplea una metodología que combina el análisis de contenido y el descriptivo para identificar las prácticas publicitarias encubiertas. A través de los resultados obtenidos se observa una preferencia por el uso de stories frente a los posts para realizar publicidad y un bajo grado de transparencia en la divulgación de contenido publicitario. Además, los influencers de género masculino tienden a realizar más publicidad encubierta que los de género femenino. Esta investigación destaca la necesidad de un mayor esfuerzo por parte de los organismos reguladores y una mayor concienciación por parte de los influencers con el fin de poder proteger a los consumidores. |
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| Physical Description: | 1 recurso en línea (49 páginas) : fotografías (color) |
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