Análisis de la publicidad encubierta de influencers de moda en Instagram transparencia y regulación
El presente estudio analiza la incidencia de la publicidad encubierta entre influencers de moda en Instagram, evalúa las diferencias por género (masculino y femenino) y formato (post o stories). La muestra incluye 67 influencers españoles y se recolectaron datos de 2.750 stories y 553 posts durante...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA. |
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| Sumario: | El presente estudio analiza la incidencia de la publicidad encubierta entre influencers de moda en Instagram, evalúa las diferencias por género (masculino y femenino) y formato (post o stories). La muestra incluye 67 influencers españoles y se recolectaron datos de 2.750 stories y 553 posts durante 43 días. Se emplea una metodología que combina el análisis de contenido y el descriptivo para identificar las prácticas publicitarias encubiertas. A través de los resultados obtenidos se observa una preferencia por el uso de stories frente a los posts para realizar publicidad y un bajo grado de transparencia en la divulgación de contenido publicitario. Además, los influencers de género masculino tienden a realizar más publicidad encubierta que los de género femenino. Esta investigación destaca la necesidad de un mayor esfuerzo por parte de los organismos reguladores y una mayor concienciación por parte de los influencers con el fin de poder proteger a los consumidores. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (49 páginas) : fotografías (color) |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
