Neuromarketing el efecto del marketing experiencial en auge, caso Abadía Retuerta

Este TFG tratará de explicar la importancia de la aplicación de herramientas y conocimientos del neuromarketing y de sus técnicas de investigación avanzadas. Partimos de la base de que el cerebro humano es el órgano responsable del pensamiento, la percepción, la emoción, el aprendizaje y la memoria,...

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Detalles Bibliográficos
Autor Corporativo: Universidad Pontificia de Salamanca (España). Facultad de Comunicación (-)
Otros Autores: Fresno del Barrio, Carmen autor (autor), Martín Martín, Irene (-)
Formato: Tesis
Idioma:Castellano
Materias:
Acceso en línea:Acceso restringido usuarios UPSA
Ver en Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca:https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=948026
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Descripción
Sumario:Este TFG tratará de explicar la importancia de la aplicación de herramientas y conocimientos del neuromarketing y de sus técnicas de investigación avanzadas. Partimos de la base de que el cerebro humano es el órgano responsable del pensamiento, la percepción, la emoción, el aprendizaje y la memoria, entre otras funciones. Es el neuromarketing, una disciplina que utiliza técnicas de neurociencia para comprender cómo el cerebro responde a la publicidad y el marketing, lo que ha mostrado que el 95% de las decisiones de compra se toman de manera subconsciente. Esto se debe a que el cerebro humano procesa una gran cantidad de información de manera automática y sin que nos demos cuenta. Además, los consumidores a menudo se ven influenciados por factores emocionales y psicológicos que pueden llevar a decisiones de compra impulsivas e irracionales. La investigación se centrará en el análisis del poder del neuromarketing en las experiencias que viven las personas, y cómo esto influye en sus decisiones de compra. Estos resultados los trasladaremos a la famosa bodega de vinos Abadía Retuerta, en la provincia de Valladolid, y analizaremos sus estrategias a la vez que estudiaremos sus posibles futuras líneas de actuación basándonos en todo momento en el marketing experiencial.
Notas:Título tomado de la primera pantalla del documento.
Descripción Física:1 recurso en línea (54 páginas) : ilustraciones
Formato:Forma de acceso: World Wide Web a través de SUMMA, repositorio institucional de la UPSA.
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