El consumidor como eje principal de la estrategia de comunicación de una marca de moda estudio de caso de Twojeys, Nude Project y Edmmond Studios
Se ha realizado un análisis de un nuevo fenómeno que se viene observando desde hace unos años en la construcción de una marca: introducir al consumidor como eje principal dentro de la estrategia de comunicación de una marca de moda. Nos encontramos con un cambio en la forma de comunicar y el surgimi...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | Se ha realizado un análisis de un nuevo fenómeno que
se viene observando desde hace unos años en la construcción de una marca: introducir al consumidor como eje principal dentro de la estrategia de comunicación de una marca de moda.
Nos encontramos con un cambio en la forma de comunicar y el surgimiento de nuevos patrones
de consumo causados por la aparición de nuevas tecnologías como las redes sociales. El modelo
tradicional de comunicar al que recurría una marca se está quedando obsoleto y las marcas de
moda actuales deben basar su comunicación en mensajes concretos, precisos y cargados de
significados que trasciendan más allá de la venta del producto o servicio ofrecido. Esto ha repercutido sobre el consumidor quien ha evolucionado a prosumidor, siendo cada vez más exigente
y adquiriendo un poder sobre las marcas nunca antes visto.
Ante esta situación las marcas que quieran sobrevivir deberán observar al consumidor y saber
interpretar lo que quieren y lo que sienten y sus estrategias deberían estar asentadas en grandes
pilares, siendo fieles a los valores de la marca. Su éxito vendrá dado en la forma que tengan de
enfocar sus estrategias y herramientas de comunicación que utilicen, ya que harán de la marca
un nexo de unión con el cliente. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (88 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
