El uso de influencers por las marcas de moda ¿Es más utilizada la publicidad encubierta por las marcas de lujo que por las marcas prêt-à-porter?
Las redes sociales han revolucionado nuestra forma de comunicarnos y relacionarnos, ofreciendo beneficios tanto a nivel personal como empresarial. No obstante, también plantean desafíos en términos de privacidad y desinformación. Los influencers desempeñan un papel funda- mental al transmitir los va...
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| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | Las redes sociales han revolucionado nuestra forma de comunicarnos y relacionarnos, ofreciendo beneficios tanto a nivel personal como empresarial. No obstante, también plantean desafíos en términos de privacidad y desinformación. Los influencers desempeñan un papel funda-
mental al transmitir los valores de la marca y establecer una conexión emocional con la audiencia
millennial. Las marcas reconocen el poder de su influencia y su impacto en el comportamiento
de compra de los consumidores, lo que ha llevado a una creciente implementación de su uso en
las estrategias de marketing. En este sentido, existen diferencias significativas entre las marcas
de lujo y las marcas de moda prêt-à-porter. Sin embargo, es importante abordar un problema
recurrente en el sector de la moda: la publicidad encubierta. Los influencers suelen promocionar
productos sin revelar claramente su relación con la marca o su patrocinio, lo cual puede resultar
engañoso para los consumidores. Cuando las marcas y los influencers son sinceros sobre su
asociación y patrocinio, los consumidores perciben la promoción como más auténtica y confiable,
lo que fomenta relaciones verdaderas y duraderas. Las redes sociales, los influencers y el mundo
de la moda de lujo están interconectados de manera compleja, y es esencial encontrar un equilibrio entre la estrategia de marketing y la transparencia para garantizar la confianza y la satisfacción de los consumidores. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (52 páginas) : gráficos |
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