Análisis del discurso publicitario H&M y el “greenwashing”
El presente trabajo pretende analizar a fondo el mensaje publicitario de una campaña sobre una colección sostenible de la marca de prendas de ropa H&M contextualizándola en el denominado “Greenwashing” (“lavado verde”, venta de imagen sostenible que no se corresponde con la realidad). Se comenza...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Acceso bajo autorización |
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| Sumario: | El presente trabajo pretende analizar a fondo el mensaje publicitario de una
campaña sobre una colección sostenible de la marca de prendas de ropa H&M contextualizándola en el denominado “Greenwashing” (“lavado verde”, venta de imagen sostenible que no se corresponde con la realidad).
Se comenzará con una revisión del papel de los gobiernos y organizaciones internacionales en
el contexto medioambiental actual, abordando las conferencias y eventos mundiales que se han producido desde los inicios del milenio con el objetivo de desarrollar acciones por el medio ambiente. Continuaremos en el nivel empresarial, tratando todas las estrategias que se pueden dar para ser responsables socialmente, como la Responsabilidad Social Corporativa o el marketing sostenible, a la vez que se trataran las alternativas menos éticas a estas acciones, tales como el greenwashing.
Asimismo, se abordará el contexto actual de la industria textil con respecto a la sostenibilidad, y el caso concreto la marca. Para analizar la campaña propuesta se emplearán como metodología los principales modelos semióticos, que nos permitirán conocer y descifrar a fondo los mensajes, símbolos y sentidos que se encuentran en el anuncio, desde un nivel básico de connotación y denotación, hasta el análisis de los semas y las isotopías presentes en este. Por último, reflexionaremos sobre la importancia de ser consumidores responsables y detenernos en profundizar en la enorme cantidad de mensajes publicitarios que recibimos día a día, para conocer a fondo todos lo que las marcas quieren transmitirnos y si esto se traduce en acciones reales.
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (53 páginas) |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
