¿Son sostenibles las lovemarks? Análisis sobre la transparencia y proactividad medioambiental de marcas renombradas en el sector de la tecnología
El mundo corporativo es un reflejo de nuestras relaciones macroeconómicas con el resto de personas. La disciplina del marketing se dedica a estudiar y comprender el comportamiento de un consumidor con vistas a ganar la batalla por la compra, cubriendo las necesidades que pueden surgirle a ese consum...
| Autor Corporativo: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Acceso restringido UPSA |
| Ver en Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca: | https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=709706 |
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| Sumario: | El mundo corporativo es un reflejo de nuestras relaciones macroeconómicas con el resto de personas. La disciplina del marketing se dedica a estudiar y comprender el comportamiento de un consumidor con vistas a ganar la batalla por la compra, cubriendo las necesidades que pueden surgirle a ese consumidor, pudiendo el propio consumidor comunicar claramente cuáles son, para abrir la posibilidad de incorporar maneras de satisfacer esa necesidad.
Ahora bien, en este proceso ocurre una traslación fascinante, y es que, por grande que pueda ser el negocio del que estemos hablando, se forma una relación que puede ser más o menos fuerte, dependiendo de la situación individual y colectiva. Es este precisamente el estado al que pretenden llegar muchas marcas a través de su branding, de sus emociones, de transmitirte sus valores...
Pero este estado es un arma de doble filo para los individuos, pues pierden el criterio y el estándar mediante el cual juzgar el valor que están presentando las entidades corporativas en una transacción. Esto ocurre porque somos subjetivos, y tendemos a ser emocionales. Por esto mismo, con aquellas marcas que tenemos un vínculo profundo, solemos ser más condescendientes.
La idea detrás de esta investigación es dejar que esta relación no nos ciegue ni nos intoxique, pues estamos ante un contexto especialmente delicado, en el cual la sostenibilidad se sigue usando como una palabra baladí. De esta forma, pretendemos tener cierta objetividad que impida que las lovemarks usen la sostenibilidad como arma de batalla y esta termine cayendo en saco roto, sin realizar las acciones realmente necesarias para poder asegurar un futuro para todos. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (59 páginas) |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web Requiere: Lector Adobe Acrobat |
