La comunicación de marca, una gran aliada para el crecimiento de las startups españolas
Las pequeñas y medianas empresas se presentan como un pilar fundamental en la economía española, siendo éstas quienes componen casi la totalidad del tejido empresarial nacional, destacando por ser generadoras de empleo y por su profundo conocimiento del mercado. Junto con la digitalización, aparece...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Acceso restringido UPSA |
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| Sumario: | Las pequeñas y medianas empresas se presentan como un pilar fundamental en la economía española, siendo éstas quienes componen casi la totalidad del tejido empresarial nacional, destacando por ser generadoras de empleo y por su profundo
conocimiento del mercado. Junto con la digitalización, aparece una nueva vertiente de esta tipología, la startup, una empresa emergente dotada de innovación y tecnología con grandes expectativas de crecimiento, pero con restricciones presupuestarias.
Una pieza clave para que sea posible dicha expansión es la comunicación de marca, herramienta esencial para conseguir el éxito. Si bien la comunicación es útil para aquellas empresas líderes en su mercado, para las pequeñas empresas se convierte en una herramienta obligatoria. Sin embargo, las startups no tienen suficientes recursos económicos, lo que puede presentarse como una gran limitación. Como solución a este problema, aparece la comunicación digital, un gran aliado con el que no solo llegar al consumidor, sino también llamar la atención de aquellos inversores dispuestos a contribuir en la financiación de la empresa y por tanto, en su crecimiento.
El análisis de algunas de las startups con más éxito y crecimiento de nuestro país, permitirá conocer las diferentes estrategias de comunicación, así como la selección de las herramientas adecuadas para incrementar su valor de marca. Hoy más que nunca, la omnicanalidad en este ámbito es imprescindible para ello y es aquí, donde la imaginación y la creatividad cobran vida para definir un marketing efectivo. A partir de este estudio se pretende confirmar la siguiente afirmación: una adecuada gestión de la comunicación de marca ayuda al crecimiento de una startup. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (187 páginas) : ilustraciones (color) |
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