La creatividad y la tecnología como base de las estrategias actuales de comunicación de las marcas
Se puede decir, sin lugar a dudas, que captar la atención del consumidor es uno de los grandes dilemas y a la vez uno de los mayores objetivos de las marcas, especialmente en la actualidad, donde existe una sobreexplotación de los medios convencionales. Este contexto ha llevado a los equipos de mark...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA |
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| Sumario: | Se puede decir, sin lugar a dudas, que captar la atención del consumidor es uno de los
grandes dilemas y a la vez uno de los mayores objetivos de las marcas, especialmente en la
actualidad, donde existe una sobreexplotación de los medios convencionales. Este contexto
ha llevado a los equipos de marketing a buscar soluciones ingeniosas y llamativas haciendo
uso de la creatividad para destacar en el mercado y conseguir un atractivo que les permita
diferenciarse de la competencia a través de la originalidad. Un gran ejemplo del ingenio
llevado a la comunicación de marca es la tendencia que nació con el nombre de “marketing
de guerrilla”, de la cual podemos destacar ejemplos de acciones excepcionales de
comunicación. Estas estrategias, a pesar de buscar una inversión más reducido que de
costumbre, han generado grandes resultados gracias a la forma en la que conectan con el
público y con el que logran una gran interacción por su alta capacidad a la hora de transmitir
sus valores. Con la llegada de las nuevas tecnologías y su aplicación a la comunicación de
marca, las posibilidades se han aumentado y prácticamente no existen barreras para jugar
con las infinitas formas que permite la creatividad. Así es como, en la actualidad, se
construye el poderoso diálogo de las marcas con sus consumidores, inspirados en el
pensamiento creativo para transmitir su visión con herramientas tecnológicas y digitales que
señalan directamente hacia al futuro. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (82 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
