Influencia de la presencia de celebrities en la publicidad de las marcas
El uso de famosos en la publicidad es una de las estrategias que las marcas utilizan habitualmente. Las razones son distintas, pero todas se acercan a un mismo objetivo, el de aumentar el valor de la marca. Las características que el famoso traslada a la marca y viceversa son numerosas, por lo que,...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | El uso de famosos en la publicidad es una de las estrategias que las marcas utilizan habitualmente. Las razones son distintas, pero todas se acercan a un mismo objetivo, el de aumentar el valor de la marca. Las características que el famoso traslada a la marca y viceversa son numerosas, por lo que, seleccionar al famoso adecuado es lo principal. Existen distintos modelos que explican la efectividad del uso del celebrity en función de sus atributos. Estos señalan que lo fundamental es que el famoso sea creíble y se adapte a la marca, puesto que su utilización es un elemento que genera una determinada imagen en la mente del consumidor, y, por tanto, este genera un valor de marca concreto. A su vez, las marcas utilizan esta estrategia del uso del famoso en publicidad, llamada celebrity endorsement, como un recurso para aumentar su notoriedad. Este estudio se centra en los objetivos comunicacionales y publicitarios que la marca pretende conseguir con el uso del celebrity endorsement, analizando en primer lugar, la construcción de la marca y, en segundo lugar, las características y atributos de los famosos, para así, determinar cómo los famosos influyen en la marca y en la efectividad de su publicidad |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (67 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web Requiere: Lector Adobe Acrobat |
