Gestión de marcas de lujo marketing emocional
El estudio se va a centrar en las marcas de lujo, ya que es la más clara evidencia de conexión emocional entre una firma y el consumidor, por el hecho de requerir de una inversión mucho mayor que el resto de su competencia indirecta. Para ello, en el transcurso de los capítulos que componen este pr...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA |
| Ver en Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca: | https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=648666 |
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| Sumario: | El estudio se va a centrar en las marcas de lujo, ya que es la más clara evidencia de conexión emocional entre una firma y el consumidor, por el hecho de requerir de una inversión mucho mayor que el resto de su competencia indirecta. Para ello, en el transcurso de los capítulos que componen este proyecto, se va a comenzar por entender el concepto de marca, y con él, todo el universo de sensaciones que la envuelve, mediante la comprensión de los factores intangibles de componente emocional que llevan al consumidor a elegir una marca en lugar de otra, ya que cada cual tiene su propia historia que contar, lo que la lleva a la personalización, hasta tal punto de fortificación de ese vínculo, que llegue a amarla; para finalmente introducir el concepto de deseo que caracteriza la compra de marcas de lujo, y con ello, el estudio de algunas de las marcas del sector que mejor comunican su historia a sus clientes |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (65 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web Requiere: Lector Adobe Acrobat |
