Marketing deportivo digital pasión y negocios en la era tecnológica
La obra aborda el fenómeno de la irrupción de potentes canales de comunicación, como Facebook, Twitter, Flickr, Instagram, Youtube, Foursquare y otras redes, que cumplen una función muy importante en la difusión de las marcas, junto al crecimiento de dispositivos móviles inteligentes. Estas aplicaci...
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| Formato: | Libro |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Madrid :
ESM
Depósito Legal 2014
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| Materias: | |
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| Sumario: | La obra aborda el fenómeno de la irrupción de potentes canales de comunicación, como Facebook, Twitter, Flickr, Instagram, Youtube, Foursquare y otras redes, que cumplen una función muy importante en la difusión de las marcas, junto al crecimiento de dispositivos móviles inteligentes. Estas aplicaciones han revolucionado el mundo de las marcas de todas las industrias en todas las regiones del planeta, en donde el deporte no ha quedado ausente.
El autor propone el desarrollo de un modelo para gestionar las redes bajo un conjunto de claves que lo llevan a entender a los consumidores y a la audiencia deportiva. Un foco necesario para comprender cómo atraer la atención del simpatizante y de los patrocinadores, en donde una entidad deportiva pueda aumentar el número de seguidores y volverse más atractiva, y las empresas sepan aprovechar los medios digitales para vender productos envueltos con la pasión de los colores de las estrellas y equipos deportivos del modo mas efectivo existente.
Gerardo Molina detalla en forma precisa el comportamiento de los consumidores modernos de los deportes, el cual los define como buscadores de experiencias envueltas como un espectáculo, confiando sin vacilaciones en las recomendaciones de blogs y medios por sobre la publicidad tradicional.
En este contexto, el marketing deportivo debe enfrentarse al mayor crecimiento de la comunicación fragmentada alrededor del mundo. Esto lleva a descifrar el desafio más grande de hoy: ¿cómo atendemos y capturamos el tiempo y la atención de los protagonistas del mundo deportivo apasionado?campañas de comunicación de marketing deportivo; describe la manera de organizar los recursos humanos en una planificación enfocada a generar experiencias innovadoras, únicas y memorables.
El autor detalla de manera minuciosa, pieza por pieza, cuál es el significado que tiene el marketing deportivo en la práctica cotidiana hoy, como sector económico, detallando cómo la pasión deportiva ha establecido nuevos códigos que han cambiado radicalmente la base de la vinculación social entre las marcas y la gente, marcando nuevos esquemas en las preferencias y actitudes determinantes en una compra.
El manual nos lleva, en términos cotidianos, al rápido entendimiento del marketing deportivo, visualizando cómo gestionar la pasión en el deporte y la manera de enfocarla para su abordaje desde una adecuada administración, comprendiendo el poderoso entramado de emociones y sentimientos que la componen.
Finalmente, Molina nos trae de una manera amigable todos los procedimientos que deben seguirse para que cada organización deportiva o vinculada al deporte y las empresas puedan aprovechar al máximo sus potencialidades, organizando un plan de marketing deportivo integral. |
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| Descripción Física: | 136 páginas |
| Bibliografía: | Bibliografía : páginas 137-138 |
| ISBN: | 9788494190513 |
