La comunicación de la sostenibilidad en la publicidad de las marcas desde los componentes de las gráficas publicitarias Caso Ecoalf
En los últimos tiempos, la sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial en la agenda global. La preocupación por el medio ambiente, el cambio climático y la preservación de los recursos naturales ha llevado a consumidores y empresas a reevaluar sus prácticas y valores. El presente trabajo se c...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Acceso en línea: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA. |
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| Sumario: | En los últimos tiempos, la sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial en la agenda global.
La preocupación por el medio ambiente, el cambio climático y la preservación de los recursos
naturales ha llevado a consumidores y empresas a reevaluar sus prácticas y valores. El presente
trabajo se centra en la comunicación de la sostenibilidad en la publicidad de las marcas. Más
concretamente, se persigue comprender como los componentes de la pieza gráfica publicitaria
contribuyen en la transmisión del mensaje de sostenibilidad. A través del estudio de caso de la
campaña para el Black Friday 2023 de la marca Ecoalf, este trabajo ofrece un marco en el que
interpretar la importancia de la comunicación estratégica y responsable de la sostenibilidad por
parte de las marcas, demostrando el poder de los diferentes tipos de elementos de la gráfica
para reforzar el mensaje. Esto es muy importante en un contexto en el que la implantación de
medidas que permitan a las marcas un desplazamiento hacia modelos sostenibles y, sobre todo,
la comunicación responsable de las mismas, presentan un papel fundamental en la alfabetización
e influencia de otros actores de la sociedad hacia la adopción de la sostenibilidad. |
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| Notas: | Título tomado de la primera pantalla del documento. |
| Descripción Física: | 1 recurso en línea (59 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web a través de SUMMA, repositorio institucional de la UPSA. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
