Estrategias de comunicación en marcas activistas análisis de Mango
Las marcas activistas no sólo persiguen beneficios económicos, sino que también buscan generar un cambio positivo en la sociedad. Este trabajo analiza cómo Mango utiliza sus estrategias de comunicación para la concienciación y educación social sobre sostenibilidad. Los objetivos son definir qué cons...
| Autor Corporativo: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Clic para texto completo. Acceso restringido UPSA. |
| Ver en Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca: | https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=1010185 |
Solicitar por préstamo interbibliotecario:
Correo
| Formulario
| Sumario: | Las marcas activistas no sólo persiguen beneficios económicos, sino que también buscan generar un cambio positivo en la sociedad. Este trabajo analiza cómo Mango utiliza sus estrategias de comunicación para la concienciación y educación social sobre sostenibilidad.
Los objetivos son definir qué constituye una marca activista y determinar su importancia en el contexto empresarial y social actual. La metodología del marco teórico se lleva a cabo con una revisión bibliográfica a través de la consulta de referencias, y para el marco de análisis, se lleva a cabo un estudio de caso de la marca Mango. Se aborda la conceptualización de "marca activista", cómo las marcas han adoptado estrategias que promueven valores sociales y medioambientales y conceptos importantes como responsabilidad social corporativa y sostenibilidad. Para el análisis de Mango como marca activista, se utilizan técnicas de recolección de datos, incluyendo análisis de contenido a través de materiales publicitarios e informes de sostenibilidad, revisión de literatura secundaria y comparación con otras marcas.
Este análisis se centra en identificar los mensajes clave, la narrativa visual y la autenticidad de las campañas. La selección de Mango como caso de estudio se justifica por su destacada trayectoria y compromiso con la sostenibilidad y el activismo social. Las conclusiones indican que Mango ha integrado de manera efectiva sus valores de sostenibilidad en sus campañas de comunicación, destacándose por la autenticidad y transparencia en sus mensajes. |
|---|---|
| Descripción Física: | 1 recurso en línea (75 páginas) |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
| Bibliografía: | Bibliografía: paginas 64-68 |
