| Sumario: | Aquesta recerca es planteja analitzar l’eficàcia del patrocini esportiu en el Campionat del Món de Superbikes (WorldSBK), tenint en compte les investigacions que s’han dut a terme des de la disciplina del màrqueting esportiu. Els objectius formulats se centren a conèixer les variables que repercuteixen en l’eficàcia del patrocini esportiu, a través d’un disseny basat en un mètode mixt d’estudi de cas. Els instruments utilitzats han estat el qüestionari (N = 242 al WorldSBK de Jerez 2017 i N = 188 a Vive la Moto 2018) i l’entrevista individual semiestructurada (una a l’empresa propietària i organitzadora de l’esdeveniment i deu a responsables de màrqueting o càrrecs específics de marques patrocinadores del WorldSBK 2017-2018). L’anàlisi es va realitzar amb l’ajuda dels programaris R versió 3.3.3 i Atlas.ti versió 8. Les conclusions més rellevants a les quals s’ha arribat indiquen que els factors d’èxit del patrocini esportiu en els esports de motor són el grau d’afició, la notorietat de marca, l’actitud favorable respecte a l’esdeveniment, l’actitud favorable respecte al patrocinador i la intenció de compra. Així mateix, s’ha identificat que l’eficàcia recau en la intenció de compra, ja que s’ha confirmat que els assistents o aficionats al WorldSBK que tenen una actitud favorable respecte al patrocinador mostren una major intenció de compra. A més, s’ha detectat que una part dels patrocinadors —i, en concret, els especialitzats en components de motocicleta— realitzen el patrocini per a obtenir un volum de vendes més gran. Finalment, es planteja la possibilitat de noves línies d’investigació, com ara continuar desenvolupant o millorant el model d’anàlisi de l’eficàcia del patrocini esportiu sobre la base del que s’ha proposat en la present recerca, o seguir indagant si la intenció de compra és la variable més adequada per a determinar l’eficàcia del patrocini esportiu.
|
|---|
