Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgr...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Language: | Alemán |
| Published: |
Frankfurt a.M.
PH02
2018
2018, c2004 |
| Edition: | 1st, New ed |
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
48 |
| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009660371006719 |
Table of Contents:
- Aus dem Inhalt: Definition der Markenrelevanz - Analyse der Markenfunktionen - Empirische Überprüfung der Markenrelevanz - Implikationen für die Markenführung.
