Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgr...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kranz, Marcel (Autor, auth)
Otros Autores: Meffert, H. editor (editor)
Formato: Tesis
Idioma:Alemán
Publicado: Frankfurt a.M. PH02 2018
2018, c2004
Edición:1st, New ed
Colección:Schriften zu Marketing und Management 48
Materias:
Production & quality control management
Sales & marketing management
Beitrag
Kranz
Marke
Markenführung
Markenmanagement
Markenpolitik
Relevanz
Stakeholderinteressen
Strategisches Management
Unternehmensmarke
unterschiedlichen
Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull:https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009660371006719
Descripción
Sumario:Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Notas:Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Descripción Física:1 online resource (276 p.) , EPDF

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