Branding de Comunidades Marcas y Colectivos de Consumo
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de...
| Other Authors: | , |
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| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Barcelona, Spain :
Editorial UOC
[2020]
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| Edition: | First edition |
| Series: | Colección Manuales (Barcelona, Spain)
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| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009635934806719 |
| Summary: | La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades. |
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| Item Description: | Description based upon print version of record. |
| Physical Description: | 1 recurso en línea (207 páginas) : ilustraciones |
| ISBN: | 9788491807162 |
