Tabla de Contenidos: “…3.8 EL DINERO Y LOS MEDIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA -- 3.9 LA COMUNICACIÓN MASIVA ENTRE EL MERCADO Y EL ESTADO -- RELACIÓN DE LOS MEDIOS CON LA SOCIEDAD -- 3.10 MARKETING POLÍTICO -- EL DEBATE DECISIVO -- DESARROLLO DEL MARKETING POLÍTICO -- DIFERENCIAS ENTRE EL MARKETING POLÍTICO Y EL MARKETING COMERCIAL -- PROCESO DEL MARKETING POLÍTICO -- APLICACIONES DEL MARKETING POLÍTICO -- ANÁLISIS DEL CAMPO COMPETITIVO -- DEFI NICIÓN DE SEGMENTOS O BLANCOS -- IMAGEN Y TEMAS DE CAMPAÑA -- LOS TEMAS DE CAMPAÑA -- 4 DEFINICIÓN Y USOS DEL RUMOR -- 4.1 DEFI NICIÓN Y USOS DEL RUMOR -- MORFOLOGÍA DEL RUMOR DE KNAPP -- ALLPORT Y POSTMAN: SICOLOGÍA DEL RUMOR -- EL RUMOR Y EL PODER -- LA SOCIOLOGÍA DEL RUMOR -- LA CREDIBILIDAD DEL RUMOR -- UN CASO CLÁSICO DEL ESTUDIO DEL RUMOR: ORSON WELLES -- ANÁLISIS DEL FENÓMENO -- EL CONTEXTO DEL RUMOR -- EL RUMOR EN LA SEGUNDA MITAD DE SIGLO XX -- EL RUMOR, LAS NOTICIAS FALSAS (FAKE NEWS) Y LA POSVERDAD -- 4.2 LEYES DEL RUMOR -- IMPORTANCIA, AMBIGÜEDAD Y CIRCULACIÓN -- MOTIVACIÓN Y PROYECCIÓN -- 4.3 PROCEDIMIENTOS DE CONTROL DE RUMORES -- RETROALIMENTACIÓN DEL CASO -- EL MENTÍS O DESMENTIDO: UNA SALIDA PELIGROSA -- 5 INVESTIGACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA -- 5.1 LA INVESTIGACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA -- 5.1.1 ANTECEDENTES DE LA TRADICIÓN EMPÍRICA -- 5.1.2 ACTUALIDAD: PROFESIONALIZACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA -- 5.1.3 LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EL ÁMBITO ELECTORAL -- 5.2 MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN -- 5.2.1 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA -- SONDEOS DE OPINIÓN -- ENCUESTAS -- TIPOS DE ENCUESTAS ELECTORALES -- CENSOS -- USOS COMUNICATIVOS DE LAS ENCUESTAS -- 5.2.2 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA -- EL LENGUAJE -- TIPOS DE SESIONES DE GRUPO -- FOCUS GROUP O GRUPO FOCAL -- OPEN GROUP O GRUPO DE DISCUSIÓN -- ENTREVISTAS CUALITATIVAS -- DIFERENCIAS ENTRE EL ENFOQUE CUANTITATIVO VERSUS EL CUALITATIVO…”

“…Las técnicas de recogida de datos utilizadas fueron la observación participante, diarios de campo, grabaciones en vídeo, grupos de discusión y entrevistas semiestructuradas. …”
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