Tabla de Contenidos: “…; Elegir una estrategia; Astérix y Obélix ¿juegan al fútbol?; Estrategias de club: de Manchester a Soria; El círculo virtuoso: una estrategia para el FC Barcelona; El punto de partida; Evolución o revolución; Explosión de ingresos; a) El estadio; b) Derechos de televisión; c) El marketing; Los gastos: con el cuchillo en la boca; En busca de ventajas competitivas…”

“…El brazalete señala a un jugador que ejerce como enlace entre sus compañeros y el club (o la federación, si es el capitán de la selección nacional), que representa a la entidad dentro y fuera del terreno de juego, que coordina la recepción de los nuevos jugadores, que colabora activamente para hacer grupo y que tiene una relación diferente con los árbitros. …”

“…Corren malos tiempos para el Beticismo. Qué novedad Dicen que todo lo que sube tiene que bajar, algo que cobra mucho más sentido cuando se aplica al caso del Real Betis Balompié, uno de los equipos de fútbol que más veces ha descendido a Segunda División en España. …”
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“…Manual de marketing deportivo que a través del mundo del fútbol descubre cómo conseguir dinero para un club, un torneo, una federación o incluso un deportista a nivel individual. …”