“…Diseñado siguiendo la filosofía que establece el convenio de Bolonia, tanto en los aspectos formales como de contenido, este manual está ideado como una herramienta de trabajo para alumnos y profesores de periodismo, comunicación audiovisual, publicidad y relaciones públicas…”

“…La caída de la circulación y de los ingresos de publicidad tradicional no se ha visto compensada por el crecimiento de la publicidad digital lastrada por el poder de las plataformas tecnológicas. …”

“…«Pat ha sido un visionario de nuestro sector, con métodos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y será recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. Este libro, sin duda, es prueba de todo ello. …”

Tabla de Contenidos: “…-- 2 LAS EMPRESAS, LOS CONSUMIDORES Y EL MERCADO -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE I -- PARTE II PODER DE MERCADO -- 3 COMPETENCIA IMPERFECTA ESTTICA -- 4 ASPECTOS DINMICOS DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE II -- PARTE III LAS FUENTES DEL PODER DE MERCADO -- 5 DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS -- 6 PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO RELACIONADAS -- 7 LA INERCIA DEL CONSUMIDOR -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE III -- PARTE IV ESTRATEGIAS DE FIJACIN DE PRECIOS Y SEGMENTACIN DEL MERCADO -- 8 PRECIOS GRUPALES Y PERSONALIZADOS -- 9 PRECIOS TIPO MEN -- 10 DISCRIMINACIN INTERTEMPORAL DE PRECIOS -- 11 VENTA POR PAQUETES -- PARTE V CALIDAD DEL PRODUCTO E INFORMACIN -- 12 INFORMACIN ASIMTRICA, SEALES DE PRECIO Y PUBLICIDAD -- 13 HERRAMIENTAS DE MERCADEO PARA LOS BIENES DE EXPERIENCIA -- PARTE VI TEORA DE LA POLTICA DE LA COMPETENCIA -- 15 FUSIONES HORIZONTALES -- 16 EMPRESAS ESTABLECIDAS ESTRATGICAS Y ENTRADA DE EMPRESAS -- 17 MERCADOS RELACIONADOS VERTICALMENTE -- PARTE VII I&D Y PROPIEDAD INTELECTUAL -- 18 INNOVACIN E I&D -- 19 PROPIEDAD INTELECTUAL -- 14 CARTELES Y COLUSIN TCITA -- REFERENCIAS DE LA PARTE VII -- PARTE VIII REDES, ESTNDARES Y SISTEMAS -- 20 MERCADOS CON BIENES DE RED -- 21 ESTRATEGIAS PARA BIENES DE RED -- PARTE IX INTERMEDIACIN DE MERCADO -- 22 MERCADOS CON BIENES INTERMEDIADOS -- 23 INFORMACIN Y REPUTACIN EN LOS MERCADOS INTERMEDIADOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE IX -- APNDICES -- APNDICE A: TEORA DE JUEGOS -- APNDICE B: POLTICA DE LA COMPETENCIA -- REFERENCIAS DE LOS APNDICES -- SOLUCIONES A LOS EJERCICIOS SITUADOS AL FINAL DE LOS CAPTULOS -- PARTE I. …”

Tabla de Contenidos: “…Los informes al Parlamento y la publicidad de la labor de los Ombusman -- Capítulo X. …”

Tabla de Contenidos: “….) ; RECURSOS HUMANOS; ADMINISTRACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN; MARKETING PROMOCIONAL; DIFUSIÓN, PUBLICIDAD, PRENSA; CREATIVIDAD. ENTREVISTA A EDUARDO LERCHUNDI; EVENTOS E IMAGEN; CEREMONIAL APLICADO…”

Tabla de Contenidos: “….) -- ACTITUD DE LOS ESTUDIANTES DE UIEPA FRENTE A LA PUBLICIDAD EN DISPOSITIVOS (...)…”

Tabla de Contenidos: “…Frontmatter -- ÍNDICE -- PRÓLOGO -- CLAVES PARA DESCIFRAR LA NATURALEZA NEUROCOGNITIVA DE LA NEOLOGÍA -- EL SENTIMIENTO DE NOVEDAD EN LA IDENTIFICACIÓN DE NEOLOGISMOS: CONFIGURACIÓN DE CORPUS Y METODOLOGÍA DESDE UNA VISIÓN COGNITIVA -- NEOLOGÍA CULTURAL Y NEOLOGÍA DE PRÉSTAMO DESDE UNA ÓPTICA COGNITIVA: BASES PARA SU ESTUDIO Y CRITERIOS PARA SU CLASIFICACIÓN -- LOS NEOLOGISMOS VERBALES DESDE UN ENFOQUE SOCIOLINGÜÍSTICO COGNITIVO -- SOBRE LA (OBLIGADA) RECURRENCIA A LA PERSPECTIVA COGNITIVA PARA AFRONTAR LOS RETOS DE LA INTERPRETACIÓN, TRADUCCIÓN Y TRANSCREACIÓN DE NEOLOGISMOS -- LOS MECANISMOS DE FORMACIÓN DE PALABRAS COMO ESTRATEGIA EN LA ENSEÑANZA DE LÉXICO EN EL APRENDIZAJE DE ESPAÑOL COMO LENGUA EXTRANJERA -- LA METONIMIA CONCEPTUAL COMO ESTRATEGIA CLAVE EN LA MOTIVACIÓN DE FENÓMENOS LÉXICOS Y GRAMATICALES EN EL DISCURSO GASTRONÓMICO ACTUAL -- EMPLEO DE LAS CREACIONES LÉXICAS EN EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD Y SU IMPACTO EN EL DESTINATARIO -- SOBRE LAS AUTORAS…”

Tabla de Contenidos: “…/ Antonio Calvo Roy -- Ciencia imaginada : la ciencia de la ciencia-ficción / Cipriano Barrio Alonso -- La cafetera italiana : un diálogo sobre la ciencia y los valores / Jesús Zamora Bonilla -- Los usos de la ciencia en publicidad : una relación en la frontera / Myriam García Rodríguez e Irene Díaz García…”

Tabla de Contenidos: “…Los derechos del investigado frente al principio de publicidad y el derecho a la información / Iñaki Riaño Brun -- 4. …”
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“…Recoge trabajos técnicos sobre Ciencias de la Información, aplicadas al dominio de la Comunicación Social y sus especialidades: Periodismo, Televisión, Radio, Cine, Publicidad y Relaciones Públicas…”
Click para texto completo. Acceso abierto

“…En esta ocasión las huellas impresas que dan testimonio de sus trabajos caminan hacia la presencia activa de nuestros mayores en diferentes campos como la publicidad, la literatura, el cine, la televisión, la música, el humor gráfico o Internet…”

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“…Recoge: El Congreso de los Diputados y la Sociedad de Comunicación; El estudio del discurso y de la representación de la política en los medios de comunicación; El ámbito de la televisión; Hacia la nueva publicidad…”