“…Este libro recoge diferentes capítulos sobre el sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, las estrategias y gestión de la comunicación y sobre posicionamiento y analítica Web, de interés clave para la comprensión del fenómeno de internet en el consumo de la comunicación y de la problemática asociada a su correspondiente medición. …”
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“…Este libro recoge diferentes capítulos sobre el sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, las estrategias y gestión de la comunicación y sobre posicionamiento y analítica Web, de interés clave para la comprensión del fenómeno de internet en el consumo de la comunicación y de la problemática asociada a su correspondiente medición. …”

Tabla de Contenidos: “…MODELOS DE SEGMENTACIÓN -- LA SEGMENTACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MARKETING I -- LA SEGMENTACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MARKETING II -- LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN I -- LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN II -- LO QUE HEMOS APRENDIDO -- TEST -- ACTIVIDADES -- TEMA 6. EL FENÓMENO DE INTERNET Y SU FIDELIZACIÓN -- EVOLUCIÓN DE LAS BASES DE DATOS DE MARKETING (BDDM) -- HERRAMIENTAS DE INTERNET PARA FIDELIZACIÓN I -- HERRAMIENTAS DE INTERNET PARA FIDELIZACIÓN II -- TRATO PERSONALIZADO A TRAVÉS DE INTERNET -- PUBLICIDAD MEDIANTE INTERNET I -- PUBLICIDAD MEDIANTE INTERNET II -- LO QUE HEMOS APRENDIDO -- TEST -- ACTIVIDADES -- SUPUESTOS PRÁCTICOS -- SOLUCIONARIOS -- SOLUCIONARIOS TEST -- TEST tema 1: Fidelización de Clientes…”

“…También se observa cómo el fenómeno de Internet atraviesa este campo y cuáles son las perspectivas de cara al futuro…”