“…En esta obra se estudia la configuración de la publicidad y su proceso desde el seno de la agencia hasta el anunciante, haciendo un recorrido por los distintos departamentos de la agencia de publicidad, la relación con los clientes, el trabajo en el interior de un anunciante y todo el proceso publicitario desde que el cliente decide realizar una acción publicitaria hasta la difusión del mensaje en los distintos medios y soportes. …”

“…Se han definido nuevas estrategias, nuevas tipologías de apps, nuevos formatos interactivos y no interactivos; y se han encontrado grandes posibilidades para los anunciantes. Este libro pretende mostrar algunas de las estrategias publicitarias más comunes entre el anunciante, así casos de éxito en el mundo de las tabletas digitales que los ejemplifiquen. …”
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Tabla de Contenidos: “…Condiciones de contratación -- 5.2.4. Principales anunciantes -- 5.3. Suplementos de diarios -- 5.3.1. …”
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“…¿Se podrá aspirar ya a que los dueños del periodismo sean sólo empresarios de la comunicación y no se meta en aquella loable idea de Jefferson todo inversor y anunciante que lo desee, dañando así el derecho del ciudadano a recibir información veraz? …”
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Tabla de Contenidos: “…Posibilidades para el anunciante"; "3. Una categorA~a de usuario: el comunicador digital permanente"; "4. …”
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Tabla de Contenidos: “…Factores a evaluar -- PRIMERA PARTE: El anunciante -- l. Introducción -- 2. La función publicitaria en la empresa -- 3. …”

“…Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. …”

Tabla de Contenidos: “…V El quehacer periodístico ante la presunción de inocencia Carlos Maciá Barber (Universidad Carlos III de Madrid)VI La dependencia del poder político Ruth Rodríguez-Martínez (Universitat Pompeu Fabra); VII Servidumbres comerciales: la influencia de anunciantes y patrocinadores en el periodismo Lorena R. …”

“…Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»…”
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“…Entre tanto, con una Erika Berger totalmente inmersa en las luchas de poder y estrategias comerciales del poderoso periódico "Svenska Morgon-Posten", en horas bajas tras el descenso de las ventas y de los anunciante, Mikael se siente muy solo. Quizás Lisbeth le haya apartado de su vida, pero a medida que sus investigaciones avanzan y las oscuras razones que están tras el complot contra Salander van tomando forma, Mikael sabe que no puede dejar en manos de la Justicia y del Estado la vida y la libertad de de Lisbeth. …”

Tabla de Contenidos: “…-- En contra: la publicidad perpetúa los estereotipos -- A favor: los anunciantes muestran mucha más sensibilidad -- En contra: la publicidad suele ser ofensiva -- A favor: la publicidad es una fuente de satisfacción y de liberación -- En contra: los anunciantes engañan por medio de la estimulación subliminal -- Ética Publicidad subliminal: una muy mala idea -- A favor: la publicidad es un arte democrático -- La publicidad tiene un efecto poderoso sobre los medios masivos -- A favor: la publicidad fomenta un medio diverso y costeable -- En contra: la publicidad afecta laprogramación -- Aspectos éticos de la publicidad -- Veracidad en la publicidad -- Publicidad infantil -- Publicidad de productos controvertidos -- Aspectos regulatorios de la publicidad -- Áreas de regulación de la publicidad -- Engaño e injusticia -- Cuestiones de competencia -- Publicidad infantil -- Agentes reguladores -- Regulación gubernamental -- Redes sociales Sólo noticias y entretenimiento todo el tiempo. …”

“…Este libro está destinado a cualquier persona que esté interesada directa o indirectamente en analizar acciones de marketing web, independientemente de que se trate de una agencia o de un anunciante. Además, le permitirá conocer mejor los nuevos métodos relacionados con el uso de Google Analytics. …”
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“…Sin embargo, trataremos de entender porqué los profesionales del medio se aferran a un modelo de negocio anticuado que sigue pensando más en el anunciante que en el oyente…”

“…Entre tanto, con una Erika Berger totalmente inmersa en las luchas de poder y estrategias comerciales del poderoso periódico "Svenska Morgon-Posten", en horas bajas tras el descenso de las ventas y de los anunciante, Mikael se siente muy solo. Quizás Lisbeth le haya apartado de su vida, pero a medida que sus investigaciones avanzan y las oscuras razones que están tras el complot contra Salander van tomando forma, Mikael sabe que no puede dejar en manos de la Justicia y del Estado la vida y la libertad de de Lisbeth. …”

Tabla de Contenidos: “….) -- INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN -- PROCESO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA -- LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN -- DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD -- LO QUE HEMOS APRENDIDO -- TEST -- ACTIVIDADES -- TEMA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTE: EL EMISOR -- NECESIDAD DEL ÁREA DE PUBLICIDAD EN LA EMPRESA -- FUNCIONES DEL ÁREA DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA -- DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO -- LA SELECCIÓN DE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD -- LO QUE HEMOS APRENDIDO -- TEST -- ACTIVIDADES -- TEMA 3. …”

“…XAVIER ORRIOLS, Presidente de PepsiCo Suroeste Europa, Presidente del Jurado Eficacia 2015 Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común dentro del sector publicitario: reconocer la contribución de la comunicación comercial a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), y con la asesoría estratégica y organización de Scopen, su fuerza radica en la explicación del proceso: parten del objetivo del anunciante y la aceptación de la agencia a realizarlo, y llegan, a través del ejercicio profesional de la colaboración entre anunciantes y agencias, hasta la consecución de los resultados. …”
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Tabla de Contenidos: “…AL SERVICIO DE LA INDUSTRIA (1928-1950)Nacimiento y desarrollo de la televisión comercial en Estados Unidos; Los anunciantes: nuevos mecenas; 5. IRRUPCIÓN COMO MASS MEDIA (1950-1960); Expansión de la televisión en Estados Unidos; Desarrollo de la televisión en Europa como servicio público; Servicio público e interés general en Estados Unidos; 6. …”
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Tabla de Contenidos: “…Los significados cambiantes de la palabra "privado"La intimidad y los jóvenes; Tecnologías de vigilancia; La publicidad y la Internet; Consentimiento e identidad; El pacto con el Diablo; Notas; CAPÍTULO 7 INFORMACIÓN EN VENTA: LA COMERCIALIZACIÓN Y EL POTENCIAL EDUCATIVO DE LA INTERNET; Equipos y programas de computación, actualizaciones y tiempo de inactividad; Propagandas, anunciantes, promociones y marcas; Saben dónde vives; Conclusiones; Notas; CAPÍTULO 8 ¿QUÉ CLASE DE COMUNIDAD PUEDE SER LA INTERNET?…”

Tabla de Contenidos: “….) -- EL SALÓN DE OTOÑO -- CRÓNICA DE LIBROS -- ARGOS (A NUESTROS LECTORES Y ANUNCIANTES) -- REVISTA DE ESPECTÁCULOS -- EL ÚLTIMO GOLPE DE LA PORRA -- "MARCHA TRIUNFAL -- FEMINA -- NÚMERO 2, 13 DE ENERO DE 1912 -- LA PRENSA LIBRE -- DEJÉMONOS DE TEORIZAR -- EL SR. …”

Tabla de Contenidos: “…Por todos los medios, la defensa de las marcas (de los anunciantes) -- 9. El caso Mercadona: algunas claves de su éxito….. -- 9.1. …”