“…Javier Fernández Aguado expone las recomendaciones más prácticas y eficaces para abordar con acierto la creación de empresas…”

“…Esta situación requiere que las empresas mejoren su competitividad con el tiempo o si no quieren acabar marginalizadas.Este libro nos ayuda a entender el papel que una empresa juega en el ecosistema de su mercado, las fuentes pasadas y futuras de su ventaja competitiva, qué tipo de diferenciación se revelará como más apremiante en el mercado y cómo transformar la dinámica interna de la empresa para superar la inercia que amenaza a toda innovación audaz. …”
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“…Su protagonismo y poder de decisión son cada vez mayores y las empresas se ven obligadas a reconocerlo. El afán comparativo que caracteriza al consumidor actual reduce cada vez más el margen de beneficio y el poder que tienen las empresas para formar sus gustos y opiniones. …”
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