Tabla de Contenidos: “…Factores situacionales -- Efectos del país de origen -- El comprador industrial -- Influencias sobre el comprador industrial global -- Cultura -- Etapa de desarrollo económico -- El mercado internacional 6.4: El aumento del nivel de consumo y la sustentabilidad -- Factores situacionales nacionales -- El comprador gubernamental -- Marketing para consumidores globales -- Identificación de clientes meta globales -- Desafíos del país de origen -- Administración global de las relaciones con el cliente -- Venta a gobiernos -- Resumen -- Términos clave -- Preguntas para discusión -- Ejercicios en Internet -- DESAFÍO Marketing de tabaco y alcohol en las economías en desarrollo -- Lecturas recomendadas -- Notas finales -- 7 Planeación estratégica -- El mercado internacional 7.1: Impulsando el crecimiento en nuevos mercados -- Marketing global -- Impulsores de la globalización -- Factores de mercado -- Factores de costo -- Factores del entorno -- Factores de competencia -- El mercado internacional 7.2: Empresas nacidas globales y empresarios sociales -- El resultado -- El proceso de la planeación estratégica -- Cómo entender y ajustar la estrategia central -- Análisis del mercado y de la competencia -- Análisis interno -- Formulación de la estrategia de marketing global -- Elección de una estrategia competitiva -- Elección del país-mercado -- Segmentación -- El mercado internacional 7.3: El estado de ánimo del mundo -- Desarrollo del programa de marketing global -- Oferta del producto -- Enfoque de marketing -- Ubicación de actividades que agregan valor -- Movimientos competitivos -- Implementación del marketing global -- Desafíos del marketing global -- Localización del marketing global -- La empresa local en el entorno global -- El mercado internacional 7.4: Los mercados emergentes enfrentan a los gigantes globales contra los rivales locales -- Resumen…”