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Tabla de Contenidos: “…David Beckham, un fenómeno de mercado -- Legales -- Carta a nuestros lectores -- Portada -- Periodistas en vías de extinción -- Ignacio Ramonet -- Arceo, Alfredo -- La razón de la gira -- Impacto en los jóvenes -- El poder de una marca -- Relaciones entre organizaciones y públicos -- Relación a largo plazo -- Investigación de los públicos -- Síntesis de conclusiones -- Beckham y Raúl -- Ronaldo, Beckham y Raúl, felices de usar los medios de comunicación -- El Real Madrid tiene previsto adecuar los productos y servicios a las características de los públicos y del mercado…”

“…Sus padres quieren que sea educada y aleccionada para ser la perfecta esposa india, pero ella no tiene tiempo para pensar en esas cosas porque sólo le interesa jugar la fútbol con sus amigos y besar la foto de su ídolo favorito, David Beckham, la estrella del Manchester United. Un día, mientras está jugando en el parque, Jules se fija en ella y la invita a unirse al equipo de fútbol femenino local, entrenado por Joe. …”

Tabla de Contenidos: “…Futbolistas: los esclavos de oro -- 11. David Beckham: un caso de estudio -- 4 El fútbol como fenómeno cultural -- 1. …”