Publicidad encubierta del sector cosmético en Instagram y TikTok : papel de los influencers
En este trabajo se investiga la publicidad encubierta en Instagram y TikTok dentro del sector cosmético, enfocándose en el papel de los influencers. Los objetivos principales son: analizar la presencia de publicidad encubierta, evaluar el cumplimiento de la legislación vigente y estudiar la percepci...
| Corporate Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Thesis |
| Language: | Castellano |
| Subjects: | |
| Online Access: | Clic para texto completo. |
| See on Biblioteca de la Universidad Pontificia de Salamanca: | https://koha.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=1011045 |
| Summary: | En este trabajo se investiga la publicidad encubierta en Instagram y TikTok dentro del sector cosmético, enfocándose en el papel de los influencers. Los objetivos principales son: analizar la presencia de publicidad encubierta, evaluar el cumplimiento de la legislación vigente y estudiar la percepción de los consumidores sobre esta práctica. La metodología incluye un diseño exploratorio y un enfoque cualitativo, mediante el monitoreo de quince influencers y sus publicaciones durante un mes, así como encuestas a usuarios habituales de redes sociales. Las conclusiones indican una notable presencia de publicidad encubierta en ambas plataformas, con mayor incidencia en TikTok, y un bajo nivel de percepción y reconocimiento de esta publicidad por parte de los consumidores, lo que subraya la necesidad de mayor transparencia y regulación. |
|---|---|
| Physical Description: | 1 recurso en línea (76 páginas) : ilustraciones (color) |
| Format: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
