El objeto de estudio de la disciplina de marketing
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Bogotá :
Red Revista Colombiana de Marketing
2006.
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| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009856383506719 |
Tabla de Contenidos:
- EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA DISCIPLINA DE MARKETING
- Resumen
- Abstract
- 1. Introducción
- 2. Evolución pre-conceptual de la disciplina del marketing
- 3. El concepto de marketing
- 3.1. El intercambio en la teoría de marketing
- 3.2. El alcance del marketing
- 3.3. La perspectiva relacional del intercambio
- 3.3.1. El intercambio relacional
- 3.3.2. La visión de gobierno del intercambio
- 3.3.3. El enfoque "red de relaciones
- 4. Conclusión
- Referencias bibliográficas.
