Teoría del agente - principal y el mercadeo
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Bogotá :
Red Universidad Eafit
2006.
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| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009854604806719 |
Tabla de Contenidos:
- TEORÍA DEL AGENTE - PRINCIPAL Y EL MERCADEO
- RESUMEN
- ABSTRACT
- PALABRAS CLAVES
- TEORÍA DE LA AGENCIA: CONCEPTOS BÁSICOS
- MODELO AGENTE - PRINCIPAL (moral hazard: acción oculta)
- PROBLEMA DEL AGENTE
- PROBLEMA DEL PRNCIPAL
- APLICACIONES DE LA TEORÍA DE LA AGENCIA EN EL MERCADEO
- MANEJO DEL PERSONAL DE MERCADEO
- Compensación
- Diseño organizacional
- Contratación del personal
- Relaciones con las agencias de publicidad
- RELACIONES EN LOS CANALES
- Restricciones de publicidad
- RELACIONES CON EL CONSUMIDOR
- CONCLUSIONES
- BIBLIOGRAFÍA.
