Patrocinar con Cabeza

Patrocinar con Cabeza

Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Casado, Pedro, author (author)
Formato: Libro electrónico
Idioma:Castellano
Publicado: Madrid, Spain : Lid Editorial Empresarial S.L [2018]
Edición:First edition
Materias:
Marketing.
Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull:https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009840488906719
Tabla de Contenidos:
  • Intro
  • CONTRAPORTADA
  • ÍNDICE
  • PRÓLOGO
  • INTRODUCCIÓN
  • 1. LOS RETOS DEL PATROCINIO. Las nuevas reglas del juego: Cambio de contexto y del tipo de consumidor
  • 1. La fragmentación de las audiencias
  • 2. La era del entretenimiento
  • 3. La cultura y el entretenimiento
  • 4. La hiperconectividad
  • 5. La transparencia
  • 6. Marcas con significado
  • 2. MÉTODO INFINITC DE PATROCINIO. Los amigos de mis amigos son mis amigos
  • 1. El patrocinio ayuda en la construcción de la marca
  • 2. Manifiesto infinitC del patrocinio
  • 3. Patrocinio contemporáneo
  • 3. TIPOS DE PATROCINIOS. El patrocinio como herramienta multidisciplinar
  • 1. El patrocinio es amorfo
  • 2. Clasificación por su naturaleza
  • 3. Clasificación por su ámbito
  • 4. Clasificación por el tenedor de los derechos
  • 5. Clasificación por su contexto
  • 6. Clasificación por su vinculación a las ventas
  • 7. ¿Qué queda fuera?
  • 4. LA ESTRATEGIA DE PATROCINIO. No hay viento favorable para el que no sabe a dónde va
  • 1. El patrocinio es un medio, no un fin
  • 2. La marca antes del patrocinio
  • 3. La elección de la propiedad
  • 4. El plan prenegociación de activación
  • 5. La evaluación del coste
  • 5. LA NEGOCIACIÓN. El momento de la verdad
  • 1. Estilos de negociación
  • 2. El análisis del contexto
  • 3. La asesoría jurídica
  • 4. La planificación de la negociación
  • 5. Las situaciones incómodas
  • 6. LA ACTIVACIÓN. Cuando el patrocinio cobra vida
  • 1. N de NIRCO. Notoriedad
  • 2. I de NIRCO. Imagen
  • 3. R de NIRCO. Relaciones
  • 4. C de NIRCO. Comunicación interna
  • 5. O de NIRCO. Operaciones
  • 7. EVALUACIÓN Y MEDICIÓN DEL PATROCINIO. Lo que no son cuentas son cuentos
  • 1. Medición del retorno del patrocinio: ROI
  • 2. Evaluación de la eficacia del patrocinio: ROO
  • 8. LA CARA INTERNA DEL PATROCINIO. Un baño de realidad
  • 1. La relevancia interna.
  • 2. Los reinos de taifas
  • 3. Los compromisos
  • 4. La gestión del «no»
  • 5. El faranduleo
  • 6. El síndrome de Estocolmo y el hooliganismo
  • EPÍLOGO. Patrocinar con corazón
  • NOTAS
  • AGRADECIMIENTOS
  • AUTOR
  • CRÉDITOS
  • LID EDITORIAL PUBLISHING.

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