Marketing cultural. SSCB0110
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Antequera :
Bookwire GmbH
2023.
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| Edición: | 1st ed |
| Colección: | SSCB0110 - Dinamización, programación y desarrollo de acciones culturales.
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009785960906719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Título
- Copyright
- Presentación del manual
- Capítulo 1 Análisis de mercado de productos culturales
- 1. Introducción
- 2. Caracterización de la programación cultural
- 3. Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones
- 4. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 2 Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural
- 1. Introducción
- 2. Técnicas de comunicación en las actividades culturales
- 3. Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing
- 4. Procedimientos de elaboración del plan de marketing
- 5. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 3 Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural
- 1. Introducción
- 2. Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados
- 3. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles
- 4. Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales
- 5. Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación
- 6. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 4 Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural
- 1. Introducción
- 2. Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos
- 3. Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing
- 4. Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente
- 5. Técnicas de seguimiento de presupuestos
- 6. Identificación de variables de control en las acciones de marketing
- 7. Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing
- 8. Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural.
- 9. Técnicas de tabulación e interpretación de resultados
- 10. Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia
- 11. Procedimientos para la detección y gestión de implantación de acciones de mejora
- 12. Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales
- 13. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Bibliografía.
