¿Puede la Publicidad Ser Feminista? Teoria y Practica Sobre Femvertising
Este texto está dedicado a la femvertising o publicidad feminista. Realiza un recorrido por sus orígenes y por los elementos que la componen para visibilizar las debilidades y fortalezas de un paradigma que, bien utilizado, puede ser útil desde el punto de vista social. ¿Y si la femvertising fuera l...
| Otros Autores: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC
[2023]
|
| Edición: | First edition |
| Colección: | Coleccion Manuales (Barcelona, Spain) ;
Volume 721. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009764777106719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Introducción
- Cuestiones teóricas y epistémicas
- Aproximación teórica
- Feminismo y publicidad en tiempos del #MeToo
- Concepto: ¿qué es la femvertising?
- Hacia una etiología de la femvertising
- Retos epistémicos: ¿puede la publicidad ser feminista?
- Tensiones entre mercado y responsabilidad social
- Del feminismo al feminiwashing y la mentira violeta
- Más allá de la sospecha: hacia la publicidad profem
- Cuestiones metodológicas
- Elaborar publicidad generadora de feminismo
- Pasos previos
- Prerrequisitos para diseñar campañas de femvertising
- Evitar la mentira violeta
- Prevenir el feminiwashing
- Operativización metodológica
- Delimitación de objetivos y elaboración del briefing
- Brainstorming y diseño de la propuesta creativa
- Pretest de la campaña
- Aproximaciones empíricas: pensar y hacer femvertising
- Estudio de caso: publicidad feminista en España
- La firma: Campofrío
- La creatividad: «Deliciosa calma»
- Resultados del análisis
- Estudio de caso: publicidad feminista internacional
- La firma: Nike
- La creatividad: «Juntas imparables»
- Resultados del análisis
- Coda
- Breve glosario para publicistas que deseen generar feminismo
- Bibliografía
- _Hlk527890046
- _Hlk527890063
- _Hlk119101007
- _Hlk132880777.
