Neuromarketing y Neuroeconomía - 4ta Edición Código Emocional Del Consumidor
Las tendencias comerciales, políticas y sociales que se han experimentado en los últimos 10 años han señalado muchas de las aplicaciones actuales del neuromarketing. En esencia, se ha experimentado con la voluntariedad crónica del ser humano: el uso tecnologías combinada con estudios de mercado como...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Bogotá :
ECOE Ediciones
2023.
|
| Edición: | 4th ed |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009731787606719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
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- Prefacio
- ¿Qué ha ocurrido en el mundo desde 2012?
- Los nuevos escenarios
- Fintech y bancarización
- Capítulo 1
- Las implicaciones económicas son bastantes manifiestas
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- Trivia
- Capítulo 2
- El factor deseo, la economía del sexo
- El factor ambición, la economía del crimen
- El factor miedo, la economía de la seguridad
- ¿Y qué decir de la industria armamentística mundial?
- Con más profundidad
- El negocio del miedo
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- Trivia
- Capítulo 3
- Descubriendo la economía emocional
- La necesidad de amor y poesía que la sociedad industrial desconoce
- Elemento 1: el ser humano en toda su dimensión
- Elemento 2: la industria basada en los sentimientos, fantasías, emoción e imaginación
- Elemento 3: el desarrollo económico está dado por el talento humano, no por las máquinas
- Elemento 4: la innovación infinita y no predecible, sin fin de búsqueda
- Elemento 5: la economía emocional requiere de organizaciones emocionales
- Elemento 6: lo imprevisible y cambiante, una constante
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Capítulo 4
- Matriz de códigos y entornos
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- Trivia
- Capítulo 5
- Características de la empresa emocional
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Trivia
- Capítulo 6
- ¿Dónde nace todo?
- ¿Dónde entra en juego el marketing emocional?
- Las tribus de consumidores
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- Trivia
- Capítulo 7.
- Tendencias desarrolladas por el código emocional del consumo
- ¿Cómo puede entonces descifrarse a un determinado grupo de consumidores?
- Las tendencias de los códigos emocionales en los últimos 10 años
- El nuevo código, la vuelta a lo masculino
- ¿Qué códigos avanzan?
- Con más profundidad
- Trivia
- Capítulo 8
- El nivel interno: conectándose a sí mismo
- Antropología cultural
- Nivel externo: mi entorno, lo que se ve
- Nivel social: la organización, el lugar donde soy feliz
- Con más profundidad
- Trivia
- Capítulo 9
- El marketing mix que se viene desarrollando
- El marketing mix emocional
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Trivia
- Capítulo 10
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- Trivia
- Capítulo 11
- Pasos para la aplicación de un código emocional
- Con más profundidad
- Preguntas y problemas
- Neuromarketing en acción
- La nueva estrategia emocional para el año 2023
- Bases de la estrategia emocional - Análisis de entornos y su conexión circular
- ¿Cómo conquistar a este nuevo consumidor?
- Estrategia emocional
- El impacto de la Inteligencia Artificial (IA)
- Yuxtaposición de entornos y código genético clave de conquista
- La tecnología 5.0 y el neuromarketing
- ¿Qué es el seguimiento de ojos?
- ¿Qué mide el seguimiento de ojos?
- Aplicaciones del eye tracking
- La codificación facial
- Cómo se codifican las expresiones faciales?
- Capítulo 12
- Bebidas alcohólicas
- Cárnicos
- Galletas
- Neuromarketing aplicado a la tecnología: caso Bogotá, Centro Internacional
- Neuromarketing sensorial en la venta de autos nuevos: caso colombiano
- Respuestas de las trivias
- Referencias
- Figura 1. El cerebro Tri-uno
- Figura 2. Modelo de Katona
- Figura 3. Modelo de integración de Fred Van Raaij
- Figura 4. Total de ingresos por la industria del sexo.
- Figura 5. Equipo de seguridad Mall
- Figura 7. Alarmas y armas para Sobrevivir
- Figura 8. La Tribu de la Oficina
- Figura 9. Códigos que subyacen las historias que componen al ser humano
- Figura 10. Códigos y expresiones
- Figura 11. Expresiones frente a necesidades
- Figura 12. Circuito económico básico
- Figura 13. Circuito económico emocional
- Figura 14. Historias Innovadoras
- Figura 15. Valla Publicitaria
- Figura 16. Belleza sin limites
- Figura 17. Juventud LG
- Figura 18. Pasajero Feliz
- Figura 19. El código Precio
- Figura 20. Expresiones faciales diarias
- Figura 21. El Hombre desde si mismo
- Figura 22. El nivel lo que soy: la complejidad del código emocional
- Figura 23. Nivel externo-entorno
- Figura 24. Great Place to Work
- Figura 25. El lugar donde soy feliz
- Figura 26. Marketing mix
- Figura 27. El Marketing emocional
- Figura 28. Diseño sensorial emocional
- Figura 29. Dos Marcas poderosas
- Figura 30. El Poder Febreze
- Figura 31. Agua y soda
- Figura 32. Shell Caravan
- Figura 33. Jhonie Walker
- Figura 34. La corona de Hall Mark
- Figura 35. Vallas de Bogotá
- Figura 36. Jugos del Valle
- Figura 37. Cerveza Águila, 100 % colombiana
- Figura 38. Cerveza Heineken, sinónimo de la cuna de la cerveza, envase totalmente europeo, marca regional
- Figura 39. Figura 39. Cerveza Heineken, asociada a un evento Europeo de talla mundial con el código cultural más famoso: la pasión por el fútbol
- Figura 40. Salchicha Ranchera
- Figura 41. Empaque de Costillas Ranchera
- Figura 42. El mundo Tosh
- Figura 43. Pizzería 1969
- Figura 44. Post famoso en el mundo cibernético
- Figura 45. "La gran experiencia Chevrolet" se define como el código emocional de aventura, diseño y poder. Cautiva al cerebro límbico y provoca una reacción del cerebro reptil para acceder a la compra.
