Investigación y recogida de información de mercados. COMM0110
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Antequera :
IC Editorial
2023.
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| Edición: | 1st ed |
| Colección: | Certificado de Profesionalidad COMM0110 - Marketing y compraventa internacional ;
MF1007_3 > UF1780. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009724721306719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Título
- Copyright
- Presentación del manual
- Índice
- Capítulo 1 La investigación de mercados
- 1. Introducción
- 2. Concepto y alcance
- 3. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados)
- 4. Etapas de la investigación de mercados
- 5. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 2 Procedimientos de recogida de información primaria
- 1. Introducción
- 2. Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación
- 3. Proceso de organización y ejecución de entrevistas en profundidad
- 4. La observación
- 5. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 3 La encuesta
- 1. Introducción
- 2. Concepto y características
- 3. Clases de encuestas
- 4. Consideraciones previas a la realización de encuestas
- 5. Fases de ejecución de la encuesta
- 6. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 4 El cuestionario
- 1. Introducción
- 2. Concepto y utilidad
- 3. Estructura del cuestionario
- 4. Tipos de preguntas de un cuestionario
- 5. Pautas para la elaboración de preguntas
- 6. Proceso de evaluación del cuestionario
- 7. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 5 El muestreo
- 1. Introducción
- 2. Concepto y alcance
- 3. El proceso de diseño de la muestra
- 4. Técnicas de muestreo no probabilístico
- 5. Técnicas de muestreo probabilístico
- 6. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 6 Organización del trabajo de campo
- 1. Introducción
- 2. Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo
- 3. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo
- 4. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Bibliografía.
