Gestión estratégica de campañas publicitarias y de relaciones públicas en los entornos online
El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy se...
| Otros Autores: | , , , , , |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona, Spain :
Editorial UOC
[2022]
|
| Edición: | First edition |
| Colección: | Manuales (Academia Mexicana de la Lengua (2001- )) ;
Volume 677. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009693217706719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Prólogo
- Kathy Matilla
- Bibliografía
- Introducción
- Introducción a la comunicación digital: evolución y conceptos básicos
- Emilia Smolak-Lozano
- Comunicación 2.0 en la organización
- El viaje desde 1.0 a 4.0
- Las características de las diferentes etapas de desarrollo web
- La era de la comunicación digital y sus características
- Consecuencias de las tendencias actuales para empresas y especialistas
- Bibliografía
- Planificación estratégica de las campañas digitales
- Emilia Smolak-Lozano
- Introducción
- Estrategias online: abarcar la complejidad
- Marketing online
- Estrategia de publicidad online
- Estrategia de comunicación corporativa 360º
- Agile y Scrum como modelos de gestión de las estrategias digitales
- Bibliografía
- Estrategias de contenido en medios sociales
- Carmen del Rocío Monedero Morales y María Teresa Mercado Sáez
- Introducción
- Contenidos transmedia: más allá del relato
- Storytelling: historias que dan alma a las marcas
- Videostreaming: el escaparate de la gente común
- Podcasting: mucho más que música a la carta
- Branded content: la publicidad del futuro
- Bibliografía
- Estrategias de SEO y posicionamiento web
- Damián García Ponce
- La base es Google
- ¿Qué es el SEO?
- Keywords: palabras clave y longtail
- Longtail
- Diseño web y gestión de contenidos para SEO
- Optimización del posicionamiento
- Google Search Console
- Otras herramientas, variables e informes
- Publicidad pagada en internet
- Damián García Ponce
- Del banner tradicional a la publicidad dinámica
- Google Ads
- Campañas en red de búsqueda
- Campañas display
- Campañas de retargeting
- RTB: real time bidding
- Publicidad en redes sociales
- Facebook e Instagram
- YouTube
- Relaciones públicas 2.0
- Damián García Ponce y Emilia Smolak-Lozano.
- Definición y características de las relaciones públicas 2.0
- Definición de las relaciones públicas
- Relación interactiva
- Público digital 2.0
- Diálogo
- E-influencia y eficacia de la influencia
- Modelo de las relaciones públicas en los entornos digitales
- Herramientas y técnicas de relaciones públicas 2.0
- Sala de prensa 2.0
- Ruedas de prensa 2.0
- Nota de prensa 2.0
- Brand journal
- Escucha social activa
- Técnicas de relaciones públicas 2.0
- Planificación de campañas de relaciones públicas en entornos 2.0
- Reputación online y gestión de crisis en redes sociales
- Tendencias de las relaciones públicas 2.0
- Bibliografía
- Las campañas con influencers
- Emilia Smolak-Lozano
- Definiciones de influencer o influenciador y de marketing de influencers
- Tipología de influencers
- Tendencias interesantes en el marketing de influencers
- Diferencia con embajador de la marca
- Perfil de influencer
- ¿Cómo hacer una campaña con influencers?
- Los objetivos principales de las campañas con influencers
- Las plataformas y herramientas de campañas con influencers
- Mercado del marketing de influencers
- Tendencias
- Bibliografía
- Inteligencia comunicativa
- Emilia Smolak-Lozano
- Introducción
- Investigación 2.0 y su rol estratégico
- Medición
- Audiencias
- Contenidos y fuentes
- Social media audience activity
- Involucración (engagement) y conversación
- Impacto y valor
- Métricas de coste
- Escucha social y monitorización
- Evaluación
- Evaluación de relaciones públicas
- Problemas de medición
- Bibliografía
- Casos de estudio
- Coste de oportunidad en el evento «Dale la vuelta a la tortilla» de Lidl
- Fyre Festival: el festival más famoso del mundo que no llegó a celebrarse
- «Ser diferente es bueno»
- Brand journal para la era visual de Vimeo
- Campaña de retargeting y remarketing.
- Mallkolaj-Papá Noel en versión youtuber. La campaña de mall.pl. ¿Cómo medir el éxito de las campañas en medios sociales?
- Monitorización de pódcast: el caso Wondery
- Listado de herramientas
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