Políticas de marketing internacional. COMM0110
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Antequera :
IC Editorial
2021.
|
| Edition: | 2nd ed |
| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009692971506719 |
Table of Contents:
- Intro
- Título
- Copyright
- Presentación del manual
- Índice
- Capítulo 1 Internacionalización de la empresa
- 1. Introducción
- 2. La decisión de internacionalización de la empresa
- 3. Etapas del proceso de internacionalización
- 4. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa
- 5. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 2 Política de producto en el marketing internacional
- 1. Introducción
- 2. Atributos del producto
- 3. El ciclo de vida del producto
- 4. Estandarización y adaptación de los productos en los mercados internacionales
- 5. La cartera de productos internacional
- 6. La marca
- 7. La política de los productos en los mercados online
- 8. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 3 Política de precio en el marketing internacional
- 1. Introducción
- 2. Análisis de la variable "precio" como instrumento del marketing internacional
- 3. Estandarización / adaptación de precios internacionales
- 4. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales
- 5. Análisis de rentabilidad
- 6. Estrategias de precios
- 7. Cotización de precios internacionales
- 8. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 4 Política de comunicación de marketing internacional
- 1. Introducción
- 2. La comunicación en el marketing: conceptos y funciones
- 3. La publicidad
- 4. La promoción de ventas
- 5. Las relaciones públicas
- 6. Otras herramientas de la política de comunicación
- 7. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación
- 8. Las ferias internacionales y las misiones comerciales
- 9. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 5 Política de distribución en el marketing internacional
- 1. Introducción
- 2. Canales de distribución.
- 3. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales
- 4. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta
- 5. Las relaciones internas del canal
- 6. Fórmulas de entrada en los mercados exteriores
- 7. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de la distribución en diferentes entornos internacionales
- 8. Internet como canal de distribución internacional
- 9. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 6 Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del mercado
- 1. Introducción
- 2. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos
- 3. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos
- 4. Hojas de cálculo
- 5. Resumen
- Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Bibliografía.
