Storytelling für Unternehmen Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership
Storytelling ist f|r Marketingabteilungen ein wesentliches Fundament in der Kundenkommunikation |ber alte und neue Kañle wie PR, Content Marketing und Social Media. Marken wie Red Bull, Apple, Coca-Cola, Dove oder airbnb sind heutzutage in aller Munde, wenn es um Brand Storytelling geht. Doch was g...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Frechen :
mitp
2022.
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| Edición: | 1st ed |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009664719806719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Impressum
- Einleitung
- Teil I - Was ist eine Geschichte?
- Teil II - Wie werden Geschichten erzählt?
- Teil III - Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Teil IV - Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Microsoft Stories
- Gendergerechte Sprache in diesem Buch
- Kapitel 1: Wirkung von Geschichten
- Magnetische Anziehungskraft für unsere Aufmerksamkeit
- Akku für unser Interesse
- Spiegel für unsere Bedürfnisse
- Sprungbrett für echtes Handeln
- Attention - Interest - Desire - Action
- Teil I: Was ist eine Geschichte?
- Kapitel 2: Was ist eine Geschichte?
- Ein Drama in fünf Akten
- Die Heldenreise nach Joseph Campbell
- Voglers Heldenreise - Brand Storys in zwölf Phasen
- Big Data führt eine universelle Storytelling-Struktur ans Tageslicht
- Kapitel 3: Vision - Ziel der Heldenreise
- Warum?
- Alte vs. neue Welt
- Kapitel 4: Konflikte - Hindernisse der Helden und Heldinnen
- Mensch gegen Mensch
- Mensch gegen Gesellschaft
- Die Ruhe nach dem Sturm
- Kapitel 5: Unternehmen als Mentor und Mentorin
- Förderung statt Angst - Die Spitze der Bedürfnispyramide
- Die vielen Gesichter des Mentors und der Mentorin
- Brand-Mentor-Archetypen
- Archetypen statt Klischees - Drei Nachhaltigkeitsmarken im Charakter-Vergleich
- Kapitel 6: Kundinnen und Mitarbeitende als Heldinnen: Sieben Plots
- Das Monster besiegen
- Vom Tellerwäscher zum Millionär
- Die Suche/Quest
- Reise und Rückkehr
- Komödie
- Tragödie
- Wiedergeburt
- Fazit
- Kapitel 7: Unternehmen als Held und Heldin - Sieben Plots
- Die Heldenreise eines Unternehmens
- Sieben Unternehmensplots
- Teil II: Wie werden Geschichten erzählt?
- Kapitel 8: Der zentrale Charakter
- Fiktional
- Nicht-fiktional
- Welcher Charakter ist am beliebtesten?
- Diversität bei der Wahl der Charaktere.
- Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
- Payoff - Aufmerksamkeit belohnen
- Hook - Aufmerksamkeit bekommen
- Hold - Aufmerksamkeit halten
- Kapitel 10: Transmedia-Strategien
- Warum Transmedia?
- Was ist Transmedia?
- Partizipation des Publikums
- Transmediale Strategien
- Kapitel 11: Visuelles Storytelling
- Wie sieht die visuelle Story-Welt aus?
- Visuell im Mittelpunkt: Der Held
- Kontrast bringt Konflikt und Transformation zum Vorschein
- Welches Ziel haben Auge und Held?
- Visuelles Storytelling in bewegten Bildern
- Kapitel 12: Storytelling mit Daten
- Typen von Daten-Geschichten
- Teil III: Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Kapitel 13: Storytelling für Technik- und B2B-Themen
- Es geht am Ende immer um Menschen
- Einfach und emotional statt Business und Buzzwords
- Glaubwürdig und gezielt eine Nische besetzen
- The Epic Split
- Kapitel 14: Employer Branding
- Die Geburtsstunde des Employer Branding
- Werte sind wichtiger als Gehalt
- Employee Storytelling
- Storytelling für Stellenbeschreibungen
- Wo werden Employer-Branding-Storys erzählt?
- DAX-40-Ranking: Storytelling auf Karriereseiten
- Kapitel 15: Leadership Storytelling
- Anlässe für Leadership Storytelling
- Wie erzählen Führungskräfte Geschichten am besten?
- FROM: Satya Nadella TO: All Employees
- Fazit
- Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Kapitel 16: Storylistening
- Perspektivwechsel
- Social Media Monitoring
- Weitere Story-Ideen
- Kapitel 17: Checklisten
- Das Unternehmen als Mentor
- Plot
- Charaktere
- Kampagnen und Content
- Employer Branding
- Leadership.
