Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen Werbeagenturen
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingung...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | eBook |
| Language: | Alemán |
| Published: |
Frankfurt a.M.
PH02
2018
2018, c1982 |
| Edition: | 1st, New ed |
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
2 |
| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009660866506719 |
Table of Contents:
- Aus dem Inhalt: Standardisierung von Werbekonzeptionen internatio- naler Unternehmen - Determinanten der Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei international tätigen Werbeagenturen.
