Orientación al mercado y la ventaja competitiva perspectiva de análisis
| Otros Autores: | , , |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Colombia :
Programa Editorial Universidad del Valle
2020.
|
| Edición: | Primera edición |
| Colección: | Colección Ciencias de la Administración - Investigación.
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009636104706719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
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- Introducción
- Capítulo 1.
- Evolución y conceptualización de la orientación al mercado
- Evolución del concepto de marketing hacia la orientación al mercado
- Antecedentes y resultados de la orientación al mercado
- Perspectivas de la orientación al mercado
- Capítulo 2.
- Orientación al mercado reactiva y proactiva y su relación con la ventaja competitiva
- La orientación al mercado reactiva y proactiva como recurso
- La orientación al mercado reactiva y proactiva y la ventaja competitiva
- Antecedentes de la orientación al mercado reactiva y proactiva
- Consecuencias de la orientación al mercado reactiva y proactiva
- Efectos moderadores sobre la relación entre las dos vertientes de la orientación al mercado y los resultados de la empresa
- Capítulo 3
- Una perspectiva de la orientación al mercado reactiva y proactiva
- Relación de la orientación al mercado reactiva y proactiva con la ventaja competitiva
- El papel del aprendizaje interno sobre la relación de la orientación al mercado reactiva y proactiva con la ventaja competitiva
- Efecto moderador del dinamismo del entorno sobre la relación de la orientación al mercado reactiva y proactiva con la ventaja competitiva
- Interacción de la orientación al mercado reactiva y proactiva
- Antecedentes de la orientación al mercado reactiva y proactiva
- Capítulo 4
- Conclusiones e implicaciones para la gerencia y la investigación
- Conclusiones
- Implicaciones gerenciales
- Limitaciones
- Líneas futuras de investigación
- REFERENCIAS.
