ADN Digital aprendiendo a gestionar tus activos digitales
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Buenos Aires :
Ediciones Granica
2020.
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| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009635903406719 |
Table of Contents:
- Intro
- Sobre este libro
- Sobre este libro
- Introducción
- ¿Qué aprenderán?
- Capítulo 1
- ¿Transformación, canales o marketing digital?
- Antes de empezar, lo importante
- Capítulo 2
- Diseñando los modelos de negocios
- Creando las propuestas de valor
- El pedido de valor
- Umbral mínimo de valor o competitividad
- Generación de propuesta de valor o fuentes de valor
- Validación de la propuesta de valor en el mercado
- Análisis de variables críticas
- Indicadores de control
- Capítulo 3
- Modelo circular de gestión comercial
- Momento 1: Generación de demanda
- Posibles estrategias para la generación de demanda
- Momento 2: Administración de la demanda
- Momento 3: Relacionamiento
- Capítulo 4
- La tecnología en el proceso comercial
- La tecnología en las ventas e-commerce
- Por dónde empezar un proyecto digital
- Capítulo 5
- Qué implica desarrollar tu activo digital
- Cómo invertir en activos digitales
- Las propiedades digitales: sus principales componentes
- Los recursos humanos en el proceso de transformación digital
- La conexión humana es lo más importante
- El toque humano experto en tecnología marca la diferencia
- RR.HH. es necesario para adaptaciones y cambios
- América Latina necesita un atajo para recuperar su competitividad digital
- La brecha nueva digital (reflexión)
- Qué quieren las nuevas generaciones nómadas
- El futuro es emprendedor
- Perfil del responsable online
- Perfil del responsable digital
- Capacidad comercial y orientación al resultado
- Seguimiento y control
- Conocimientos y aptitudes
- Tareas a desarrollar por el responsable online en una pyme
- Consejos útiles
- Cuestionario para entrevista del responsable digital
- Capítulo 6
- La industria 4.0
- ¿Cuáles son los puntos clave?
- Primer gran cambio
- Segundo gran cambio
- Tercer gran cambio.
- Internet de las cosas
- El Big Data y la inteligencia artificial
- Nuevas culturas digitales
- El marketing 4.0
- ¿Estás listo para la era 4.0?
- Todo muere en el ¿cómo?
- Capítulo 7
- 4 Pasos para comenzar a vender en Internet
- Paso 1: Diseño e identidad de marca
- La unidad gráfica
- Tu opinión sobre el diseño es completamente subjetiva
- Haz que tu cliente se sienta seguro
- Paso 2: Tráfico web
- Hablemos de Google
- Conceptos generales de SEO
- ¿Pero quién se encarga del SEO de mi empresa en Internet?
- Características del posicionamiento orgánico
- Pilares del SEO
- El SEO on-site
- Dominios SEO
- Metatags
- Metatags title
- Metatag Description
- URLs amigables
- Rutas internas en el sitio web
- Contenido relevante
- El SEO off-site
- Intercambio de enlaces
- Notas de prensa
- Link baiting
- El Social SEO
- Marketing en motores de búsqueda (SEM)
- Red de display
- Conceptos generales del SEM y su diferencia con el SEO
- Google Ads: visión general de búsquedas y display
- Ventajas de Google ADS
- Concepto de subasta
- Estructura de una cuenta y su mapa mental
- Planificación de campañas y anuncios
- Componentes básicos de una campaña
- Elección de la red óptima de Google
- Creación de grupos de anuncios
- Creación de anuncios de texto
- Políticas de Google
- Indicadores de desempeño
- Herramientas de investigación y análisis
- La publicidad me sigue...
- Conclusión
- Redes sociales
- Redes sociales por efectividad
- Cómo funcionan las publicaciones en Facebook e Instagram
- ¿Qué es el alcance?
- ¿Quién se encarga de administrar las campañas?
- Paso 3: Página de conversión
- Del offline al online
- El sitio web
- ¿Cuántas de estas afirmaciones son verdaderas?
- No te dejes guiar por ciegos
- Las páginas de conversión llevarán dinero a tu bolsillo.
- ¿Por qué tus páginas no consiguen vender o generar prospectos?
- Solución: Página de conversión
- Página de conversión ideal
- Preguntas que debes hacerte para crear el contenido de tu página de conversión
- Conclusión
- Paso 4: Fideliza tus prospectos
- Genera confianza en tu potencial cliente
- Utiliza el email como medio de contacto
- Consideración del spam
- Analicemos el reporte de MarketingSherpa.com
- Cómo solucionar el problema del spam
- Cómo trabajar con el email
- Campaña de bienvenida
- La venta es solo el principio
- Obtener ventas repetidas y fidelizar a los clientes
- No puedes optimizar lo que no puedes medir
- Los indicadores no son estáticos
- Resumen final
- Glosario.
