Marketing internacional para principiantes
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Bogotá :
Ecoe Ediciones
2020.
|
| Edition: | 1st ed |
| Series: | Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas.
|
| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009635860606719 |
Table of Contents:
- Intro
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- Autores
- Introducción
- 1.1 Marketing
- 1.1.1 Evolución de la palabra marketing
- 2.1 ¿Qué es el marketing mix?
- 1.13 Internet y la empresa
- 1.12 ¿Qué es el marketing digital?
- 1.12.1 Importancia del marketing digital
- 1.12.2 Herramientas del marketing digital
- 1.12.3 Principales estrategias de marketing digital
- 1.12.4 Web-marketing
- 1.11 E-businnes
- 1.11.1 Tecnologías e-business
- 1.9 Las 10 tendencias, oportunidades infinitas de negocio
- 1.9.1 Encapsulamiento
- 1.9.2 Aventuras fantásticas
- 1.9.3 Pequeñas indulgencias
- 1.9.4 Egonomía
- 1.9.5 Liberación
- 1.9.6 Juvenilización
- 1.9.7 Estar vivo
- 1.9.8 El consumidor vigilante
- 1.9.9 Las "99" vidas
- 1.9.10 SOS - Salvemos nuestra sociedad
- 1.8 Comunicación integral de marketing (CIM)
- 1.8.1 La evolución de la CIM como disciplina
- 1.7 Influencia de la cultura en el marketing internacional
- 1.7.1 Análisis del nivel cultural
- 1.7.2 Análisis a nivel empresarial
- 1.6 El entorno del marketing internacional
- 1.6.1 Factor socioeconómico
- 1.6.2 Factor cultural
- 1.6.3 Factor demográfico
- 1.6.4 Factor geográfico
- 1.6.5 Factor tecnológico
- 1.6.6 Factor político
- 1.6.7 Factor legal
- 1.5 Perspectivas geográficas del marketing internacional
- 1.4 Estrategias del marketing internacional
- 1.4.1 Marketing estratégico
- 1.3 Plan estratégico del marketing
- 1.2 Funciones del marketing internacional
- 1.1.2 La mezcla de mercadeo o mezcla de marketing
- 1.1.3 Comercio internacional
- 1.1.4 Marketing internacional
- 1.10 Comercio electrónico
- Business to Business (b2b)
- Consumer to Consumer (c2c)
- Business to Consumer (b2c)
- Consumer to Business (c2b)
- Canales de comunicación
- 3.1 ¿Qué es un servicio?
- 2.7 Factores estratégicos para lograr el éxito a nivel internacional.
- 2.6 Enfoque del marketing mix
- 2.5 Promoción
- 2.5.1 Factores que afectan a la promoción internacional
- 2.4 Plaza o distribución
- 2.4.1 Los canales de distribución
- 2.4.2 Función de los canales de distribución
- 2.3 Precio
- 2.3.1 Los factores controlables del precio
- 2.3.2 Los factores externos del precio
- 2.3.3 Política de precios
- 2.2 Producto
- ¿Qué es el producto?
- 2.2.1 El producto en el mercado internacional.
- 2.2.2 Estructura de datos del producto
- 2.2.4 Clasificación general de los productos
- 2.1.1 Variables de las 4P
- 2.1.2 Especial referencia a la marca internacional
- 2.1.3 Marca global o nacional
- 2.1.4 Marcas nacionales o por país
- 2.1.5 Marca blanca internacional
- 3.7 Clasificación general de los servicios
- 3.7.1 Naturaleza de la organización prestadora de servicios
- 3.7.2 Naturaleza del servicio
- 3.7.3 Relaciones con los clientes
- 3.7.4 Paquete de servicio
- 3.7.5 Naturaleza de la demanda
- 3.7.6 Método de distribución
- 3.6 Promoción de los servicios en el mercado internacional
- 3.5 Ofrecimiento de servicios internacionales
- 3.4 Características especiales del comercio internacional de servicios
- 3.3 Diferencias entre bienes y servicios
- 3.2 Estructura del servicio
- Logística de exportación
- 4.1 Canales de distribución internacional
- 4.1.1 Distribución directa
- 4.1.2 Distribución indirecta
- 4.1.3 Internet como canal de exportación
- 4.2 Importancia de la Logística en los procesos de exportación
- 4.3 Plan logístico en la empresa
- Distribución física internacional
- Transporte internacional
- 5.1 Descripción del mercado
- 5.2 Descripción del producto
- 5.3 Descripción de la competencia
- 5.4 Descripción de la distribución
- 5.7 Estrategias de marketing
- 5.6 Objetivos
- 5.6.1 Objetivos financieros
- 5.6.2 Objetivos de marketing
- 5.5 dofa.
- 5.5.1 Amenazas y oportunidades
- 5.5.2 Fortalezas y debilidades
- Desarrollo del plan de negocios
- 6.1 Aspectos del plan de negocios
- 6.2 Características principales del propósito de un plan de negocios
- 6.3 Importancia de los planes para una empresa
- 6.4 Desarrollo del plan de negocios
- 6.5 Funciones de los planes de negocio
- 6.6 Razones para formular un plan de negocios
- 6.7 Proceso para la elaboración de un plan de negocios
- 6.8 Pasos de un esquema simple para desarrollar un plan de negocios
- 6.9 Esquema complejo para desarrollar un plan de negocios
- EXPORTACIONES
- 7.1 Procesos y trámites para exportar bienes
- 7.1.1 Estudio de mercados
- 7.1.2 Costos de la exportación de bienes
- 7.2 Plan exportador
- 7.2.1 Recolección y análisis acerca de la situación interna
- 7.2.2 Recolección y análisis de información sobre la situación del entorno o externa
- 7.2.3 Investigación externa
- 7.2.4 Proceso de elaboración del plan de exportación Investigación de mercado
- 7.3 Sistema internacional de información
- 7.3.1 Atributos del sistema de información
- 7.3.2 Análisis del entorno
- 7.3.3 Estudios Delphi
- 7.3.4 Construcción de escenarios
- 7.4 Fuentes de información sobre el mercado internacional
- 7.5 Sistema de búsqueda de información por internet
- 8.1 Lladró
- 8.4 7-Eleven
- 8.3 Camper
- 8.2 Zara del grupo Inditex.
