Texten fürs Web Das Handbuch für Online-Journalismus, Digital Storytelling und Content Marketing
Long description: Der Klassiker für alle, die online texten! Seit mehr als 15 Jahren das Standardwerk in professionellen Online-Redaktionen Bietet leicht umsetzbares Praxis-Know-how und konkrete Tipps für alle, die Online-Content schreiben Von den Grundlagen des Textens bis hin zu neuen Erz...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Heidelberg :
dpunkt.verlag
2021.
|
| Edición: | 3rd ed |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009630835806719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Vorwort
- Planen fürs Web
- Exkurs: Die Gestaltgesetze - und was sie für die Navigation bedeuten
- Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten
- Maßnahme 1: Glasklare Übersicht - aber anders
- Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern
- Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel
- Maßnahme 4: Testen und messen
- Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten
- Maßnahme 1: Glasklare Übersicht
- Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne
- Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke
- Was folgt daraus fürs Website-Layout?
- Positionserwartungen für Desktop-Sites
- Positionserwartungen für Mobile Sites
- Exkurs: Responsive Design
- Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer
- Die Ladephase am Desktop
- Die Scan-Phase am Desktop
- Vertiefende Rezeption am Desktop
- Lesen auf dem Smartphone - was läuft da anders?
- Die Ladephase auf Mobile Sites
- Die Scan-Phase auf Mobile Sites
- Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites
- Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft
- Wann ist Content attraktiv?
- Googles Qualitäts-Checkliste
- Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung
- Das Nutzer-Hirn am Haken
- SEO ist kein Hexenwerk
- SEO-Strategie
- Die Pflicht: Das SEO-Audit
- Die Kür: WDF*IDF-Analyse
- SEO-Strategie I: Auf in die Nische
- SEO-Strategie II: Die Textlänge
- SEO-Strategie III: Evergreen Content
- Die Onpage-SEO-Stellschrauben
- Kurzcheckliste Title-Tag
- Kurzcheckliste Überschrift
- Kurzcheckliste Bilder
- Kurzcheckliste Linktexte
- Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«
- Kurzcheckliste Canonical Tag
- Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen
- Der Kniff mit dem KAFE
- Den Aufhänger kontrollieren
- Der erste Schritt: Die Keywords
- SEO-Wissen, das bleibt
- Schreiben fürs Web
- Die Grundlagen
- Den roten Faden finden
- Der Küchenzuruf
- Die richtigen Wörter
- Die richtigen Sätze
- Die 4K-Formel für bessere Texte.
- Exkurs: Wie Wörter wirken
- Der perfekte Teaser
- Die optimale Überschrift
- Checkliste für die Überschrift
- Das optimale Foto
- Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock
- Und wie steht's mit der Redundanz?
- Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk
- Originell formulieren
- An den Nutzen für die Nutzer denken
- Teaser-Varianten
- Und wohin mit dem Hyperlink?
- Vom Teaser zur Artikelseite
- Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit
- Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?
- Die perfekte Artikelseite
- Das Scannen unterstützen
- Die Zwischenüberschrift
- Und wohin mit den Hyperlinks?
- Linksetzmuster entlasten die Nutzer
- Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout
- Mit Bildern binden
- Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher
- Mit Advance Organizern binden
- Redigier-Tools für den Feinschliff
- Schreiben für die Unternehmens-Website
- So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze
- Ein wenig Sprach-Knigge
- Verkaufsfreundliche Produktseiten texten
- Das optimale Layout für die Produktseite
- Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion
- Die Pressemitteilung im Web
- Schreiben für den Newsletter
- Die Betreffzeile
- Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!
- Das Inhaltsverzeichnis
- Die Texte: Teaser oder mehr?
- Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter
- Die Landing Pages
- Schreiben fürs Blog
- Das Kochrezept fürs Bloggen
- Schreiben für Social Media
- Schreiben für Alexa, Siri und Co.
- Print-Material fürs Web adaptieren
- Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?
- Wie viele Textportionen dürfen es sein?
- Linear oder nonlinear portionieren?
- Digital Storytelling
- Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling
- Das Web-Special: Multimediales Meisterstück
- Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special.
- Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium
- Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform
- Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung
- Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times
- Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket &
- Co.
- Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert
- Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform
- Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten
- Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine
- Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel
- Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen
- Und was heißt das ganz praktisch?
- Animation: Wenn der Blick verwehrt ist
- Animation und Echtzeitaktualität
- Animation und Interaktivität
- Animation und Hypermedialität
- Animation und entgrenzter Raum
- Animation und Dreidimensionalität
- Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video
- 1. Vor-Recherche
- 2. Drehplan
- 3. Ablaufplan (Treatment)
- 4. Drehen
- 5. Schnitt
- Video: Nah sehen statt Fernsehen
- Video und Echtzeitaktualität
- Video und Interaktivität
- Video und Hypermedialität
- Video und entgrenzter Raum
- Video und Dreidimensionalität
- Video und Multidirektionalität
- Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen
- Audio: Authentisch und emotional
- Audio und Echtzeitaktualität
- Audio und Interaktivität
- Audio und entgrenzter Raum
- Audio und Hypermedialität
- Audio und Multidirektionalität
- Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos
- Bildaufbau
- Bauwerke
- Landschaften
- Menschen
- Foto: Das Blick-Bindemittel
- Foto und Echtzeitaktualität
- Foto und entgrenzter Raum
- Foto und Interaktivität
- Foto und Hypermedialität
- Foto und Dreidimensionalität
- Schrift: Schlank, schnell und prägnant
- Schrift und Echtzeitaktualität
- Schrift und Interaktivität.
- Schrift und Hypermedialität
- Schrift und Dreidimensionalität
- Schrift und Multidirektionalität
- Schrift und Geocodierung
- Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten
- Erzählen auf neue Weise
- Content Marketing
- Strategie: Ziele und Zielgruppen
- Ausgangspunkt: Die Customer Journey
- Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?
- Storytelling I: Wenn Helden reisen
- Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise
- Touchpoint-Management
- Komplexität reduzieren
- Kontaktpunkte mit Wow-Effekt
- Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding
- Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf
- Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf
- Das Publizieren nach dem Publizieren
- Touchpoints sauber orchestrieren
- Controlling: Hat's funktioniert?
- Epilog
- Index
- Medienwebsites
- Firmenwebsites
- Literaturverzeichnis.
