Storytelling für Unternehmen Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership
Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership Storytelling als Basis für modernes Content Marketing Wirkung und Erzählformate guter Geschichten Zahlreiche anschauliche Beispiele und praktische Checklisten zur Ideenfindung Storytelling ist für Mar...
| Otros Autores: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
[Place of publication not identified] :
mitp
2016.
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| Edición: | 1. Auflage |
| Colección: | mitp Business
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009630194406719 |
Tabla de Contenidos:
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Teil 1 - Was ist eine Geschichte?
- Teil 2 - Wie werden Geschichten erzählt?
- Teil 3 - Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Teil 4 - Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Über die Autorin
- Kapitel 1: Wirkung von Geschichten
- Magnetische Anziehungskraft für unsere Aufmerksamkeit
- Akku für unser Interesse
- Spiegel für unsere Bedürfnisse
- Sprungbrett für echtes Handeln
- Attention - Interest - Desire - Action
- Teil I: Was ist eine Geschichte?
- Kapitel 2: Was ist eine Geschichte?
- Ein Drama in fünf Akten
- Die Heldenreise nach Joseph Campbell
- Voglers Heldenreise - Brand Storys in zwölf Phasen
- Kapitel 3: Vision - Ziel der Heldenreise
- Warum?
- Alte vs. neue Welt
- Kapitel 4: Konflikte - Hindernisse des Helden
- Mensch gegen Mensch
- Mensch gegen Gesellschaft
- Die Ruhe nach dem Sturm
- Kapitel 5: Unternehmen als Mentoren
- Förderung statt Angst - Die Spitze der Bedürfnispyramide
- Die vielen Gesichter des Mentors
- Brand-Mentor-Archetypen
- Archetypen statt Klischees - Drei Nachhaltigkeitsmarken im Charakter-Vergleich
- Kapitel 6: Kunden und Mitarbeiter als Helden - Sieben Plots
- Das Monster besiegen
- Vom Tellerwäscher zum Millionär
- Die Suche/Quest
- Reise und Rückkehr
- Komödie
- Tragödie
- Wiedergeburt
- Fazit
- Kapitel 7: Das Unternehmen als Held - Sieben Plots
- Die Heldenreise eines Unternehmens
- Sieben Unternehmensplots
- Teil II: Wie werden Geschichten erzählt?
- Kapitel 8: Der zentrale Charakter
- Fiktional
- Nicht-fiktional
- Welcher Charakter ist am beliebtesten?
- Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
- Payoff - Aufmerksamkeit belohnen
- Hook - Aufmerksamkeit bekommen
- Hold - Aufmerksamkeit halten
- Kapitel 10: Transmedia-Strategien
- Warum Transmedia?.
- Was ist Transmedia?
- Partizipation des Publikums
- Transmediale Strategien
- Kapitel 11: Visuelles Storytelling
- Wie sieht die visuelle Story-Welt aus?
- Visuell im Mittelpunkt: Der Held
- Text wird überflüssiger
- Kontrast bringt Konflikt und Transformation zum Vorschein
- Welches Ziel haben Auge und Held?
- Auffallen ohne Schema F
- Visuelles Storytelling in bewegten Bildern
- Evolution visueller Formate im Internet
- Kapitel 12: Storytelling mit Daten
- Typen von Daten-Geschichten
- Teil III: Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Kapitel 13: Storytelling für Technik- und B2B-Themen
- Es geht am Ende immer um Menschen
- Einfach und emotional statt Business und Buzzwords
- Glaubwürdig und gezielt eine Nische besetzen
- The Epic Split
- Kapitel 14: Employer Branding
- Die Geburtsstunde des Employer Branding
- Werte sind wichtiger als Gehalt
- Employee Storytelling
- Storytelling für Stellenbeschreibungen
- Wo werden Employer-Branding-Storys erzählt?
- Kapitel 15: Leadership Storytelling
- Anlässe für Leadership Storytelling
- Wie erzählen Führungskräfte Geschichten am besten?
- FROM: Satya Nadella TO: All Employees
- Fazit
- Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Kapitel 16: Storylistening
- Perspektivwechsel
- Social Media Monitoring
- Weitere Story-Ideen
- Kapitel 17: Checklisten
- Das Unternehmen als Mentor
- Plot
- Charaktere
- Kampagnen und Content
- Employer Branding
- Leadership
- Stichwortverzeichnis.
