Lean content marketing : gross denken, schlank starten. Praxisleitfaden für das Business-to-Business Marketing

Lean content marketing gross denken, schlank starten. Praxisleitfaden für das Business-to-Business Marketing

Wie Sie potenzielle Kunden mit nützlichen Inhalten überzeugen statt mit Werbephrasen zu nerven, zeigt dieses Praxisbuch. Es bietet eine ebenso kompakte wie verständliche Einführung in das ThemaContent Marketing und richtet sich speziell an Marketing- und Vertriebsverantwortliche in B2B-Unternehmen.F...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Hirschfeld, Sascha Tobias von, author (author), Josche, Tanja, author
Formato: Libro electrónico
Idioma:Alemán
Publicado: Heidelberg, Germany : O'Reilly 2018.
Edición:2. Auflage
Colección:Basics
Materias:
Industrial marketing.
Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull:https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009629876606719
Tabla de Contenidos:
  • Intro
  • Vorwort
  • Kapitel 1: Grundlagen des Content-Marketings
  • Was ist Content-Marketing?
  • Was bringt Content-Marketing?
  • Was kostet Content-Marketing?
  • Das »Lean-Prinzip« im Content-Marketing
  • Kapitel 2: Voraussetzungen für Content-Marketing
  • Strategische Grundlagen
  • Die Denke
  • Organisatorische und technische Voraussetzungen
  • Checkliste: Bereit fürs Content-Marketing?
  • Kapitel 3: Content richtig produzieren
  • Inhalte nach dem Lean-Prinzip entwickeln
  • Formate für das Content-Marketing
  • Content-Planung: mit den richtigen Inhalten begeistern
  • Inhalte selbst erstellen oder erstellen lassen?
  • Wie Sie überzeugenden Content schaffen
  • Fremde Inhalte nutzen
  • Content-Management und -Recycling
  • Kapitel 4: Content erfolgreich vermarkten
  • Distributionskanäle im Überblick
  • Eigene Medien (Owned Media)
  • Verdiente Medien (Earned Media)
  • Bezahlte Medien (Paid Media)
  • Medienkonvergenz: Kanäle richtig kombinieren
  • Kapitel 5: Content im Kaufprozess
  • Der richtige Content zur richtigen Zeit
  • Interesse wecken
  • Leads für Ihren Vertrieb generieren
  • Onboarding und Kundenbindung
  • Gamification: Kaufentscheidungen spielerisch fördern
  • Kapitel 6: Schlank starten: Fahrplan für die ersten sechs Monate
  • Was Sie benötigen
  • Wie Ihre ersten Schritte aussehen können
  • Was Sie beachten sollten
  • Kapitel 7: Trends im Content-Marketing
  • Automatisierung im Content-Marketing
  • Datengetriebenes Content-Marketing
  • Künstliche Intelligenz im Content-Marketing
  • Glossar
  • Endnoten
  • Index
  • Über die Autoren
  • Kolophon.

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