La vida digital de los medios y la comunicación ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios en internet
| Otros Autores: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Ediciones Granica
2020.
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009624460406719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Sobre este libro
- Prólogo
- Tendencias que no se anticipan
- Capítulo 1
- Medios en quiebra
- Transformaciones, cambios en el ecosistema y nuevos actores en la era de la digitalización de los flujos de información y comunicación
- El sistema de medios que supimos conseguir
- Desintermediación a la latinoamericana
- Lecturas polarizadas de la crisis
- Capítulo 2
- El consumidor en la era digital
- Nuevos hábitos y comportamientos frente a las marcas
- Inmigrantes vs. nativos
- Transformaciones y más transformaciones
- Datos vs. análisis
- ¿Obstáculos o facilitadores para las marcas?
- Lo efímero y lo relativo
- Megatendencias, las coordenadas culturales
- Reflexión final
- Capítulo 3
- La sustentabilidad del negocio
- Una larga búsqueda de un nuevo modelo que garantice la supervivencia o al menos extienda su vida útil
- Benditas suscripciones
- Otras fuentes
- Caminos para analizar
- El papel y los mitos
- Salud de los ingresos
- De Amazon al Post
- Big, small y smart data
- Regulaciones y desintermediación
- Capítulo 4
- Escenarios ubicuos y contextos sobresaturados
- Caminos para la gestión de la reputación en superficies digitales
- Sociedad de la ubicuidad
- Planificación proactiva por escenarios
- Velocidad, flujos de información y agendas
- Cambio de paradigma
- Contenido hipersegmentado
- Gestión de relaciones según intereses
- De identidad-imagen a reputación-issues
- Capítulo 5
- Los medios como influencers
- Ideas para dar vuelta la página luego de dos décadas de la acelerada decadencia de los medios
- El star system es un invento de los medios
- Las inaudiencias
- Juniors seniors
- Conectarse
- Una noticia ya no es una noticia
- Atraerlos, no empujarlos
- Capítulo 6
- Un sello de calidad para los medios
- El periodista profesional como eje del cambio en la era de la posverdad.
- Galaxia de la infoxicación
- De las page view al score y la suscripción
- Hacia una fórmula exitosa
- Nuevos perfiles profesionales
- Hacia una métrica que refleje la calidad
- Capítulo 7
- La economía del conocimiento
- Puertas abiertas a la transformación de la sociedad y los negocios
- Argentina en el mapa
- El impacto de la publicidad
- Capítulo 8
- ¿Autenticidad o performance?
- Las construcciones de sí mismo como un personaje realista
- Exhibición al extremo
- Construirse como un espectáculo
- "Performar" la propia autenticidad
- Mostrarse haciendo y siendo
- El cuerpo del artista eclipsa la obra
- Una performance más allá de lo "performático"
- Capítulo 9
- Las mediaciones emergentes
- Cambios irreversibles en el vínculo entre la marca y el consumidor
- Fuera de control
- Fragmentación y marcas chicas
- Pensar en post marcas
- Omnibrands
- Capítulo 10
- Fui monaguillo de un Papa, creeme
- La irreversible pérdida del gran negocio y la necesidad de abrazar la tecnología y la tecnificación
- Los medios como anomalía
- Lo más divertido que puede hacerse vestido
- Esto es demasiado
- Apple, ayúdanos
- El modelo Madre
- El modelo de agencia de servicios
- ¿Qué problema tenemos con el servicio?
- Un camino para sobrevivir
- Un roadmap para salvarnos
- ¿Y el mundo digital?
- Bibliografía.
