Introducción a la mercadotecnia
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
México D.F. :
Grupo Editorial Patria
2014.
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009439261906719 |
Tabla de Contenidos:
- Introducción a la mercadotecnia ; Página Legal; Contenido; Prólogo; Introducción; Capítulo 1 Antecedentes; 1.1. La empresa y sus áreas; 1.2. El sistema de mercadotecnia en la empresa; 1.2.1. Sus relaciones; 1.2.3. Su estructura; 1.3. Niveles económicos que in.uyeron en la mercadotecnia; 1.4. Tareas de la mercadotecnia; 1.5. Fases de la mercadotecnia; Capítulo 2 El mercado; 2.1. Objetivos de toda actividad de mercado; 2.2. Elementos básicos de un estudio de mercado; 2.3. Factores que in.uyen en la demanda; 2.4. Factores que pueden modi.car los aspectos del mercado; 2.5. Necesidades
- 2.6. Clasi.cación y tipos de mercados2.6.1. Mercado industrial; 2.6.2. Mercado de consumo; 2.6.3. Mercado de servicios; 2.6.4. Mercado agropecuario; 2.6.5. Mercado de gobierno; 2.6.6. Mercado de capitales; 2.6.7. Mercado de valores; 2.6.8. Mercado electoral; 2.7. Segmentación de mercados; Capítulo 3 El consumidor; 3.1. ¿Quién es el consumidor?; 3.2. Características; 3.3. Proceder; 3.4. ¿Qué se necesita saber acerca del consumidor?; 3.4.1. Necesidades; 3.4.2. Hábitos de compra; 3.5. Tipos de consumidor; 3.5.1. Por la forma de adquirir el satisfactor; 3.5.2. Por su preferencia
- 3.5.3. Por sus factores de compra3.5.4. Por sus impulsos de compra; 3.5.5. Por sus patrones de compra; 3.6. Motivos racionales que impulsan la compra; 3.7. Motivos emocionales que impulsan la compra; 3.8. Ciclo de vida del consumidor; Capítulo 4 El producto; 4.1. El producto; 4.2. Clasi.cación; 4.2.1. Productos industriales; 4.2.2. Productos de consumo; 4.2.3. Servicios; 4.2.4. Productos agrícolas; 4.3 Utilidad de los productos; 4.4. Elementos de un producto; 4.5. Ciclo de vida de los productos; 4.5.1. Introducción; 4.5.2. Aceptación; 4.5.3. Crecimiento; 4.5.4. Turbulencia; 4.5.5. Madurez
- 4.5.6. Permanencia4.5.7. Declive y abandono; Capítulo 5 El precio; 5.1. Introducción; 5.2. ¿Qué es el precio?; 5.3. Objetivos del precio; 5.4. Factores que in.uyen en la .jación del precio; 5.5. El costo como factor esencial en la .jación de precios; 5.6. Elementos de la .jación del precio; 5.7. Establecimiento de los objetivos de la .jación de precios; 5.8. Elasticidad precio-demanda; 5.9. Factores que sugieren demanda elástica de la empresa; 5.10. Tipos de programas de .jación de precios; 5.11. Fijación de precios con base en márgenes sobre los costos
- 5.12. Fijación de precios con base en márgenes sobre la publicidad y la promoción5.13. Fijación de precios con base en márgenes sobre la utilidad; 5.14. Fijación de precios con base en márgenes sobre los descuentos; 5.15. Fijación de precios con base en los márgenes sobre los niveles de precios; 5.16. Fijación de precios con base en las políticas; 5.17. Otras categorías con base en la política de precios; 5.18. Características de un líder de precios; Capítulo 6 Plaza o distribución física y logística; 6.1. Introducción; 6.2. Concepto de distribución física (logística)
- 6.3. Objetivo de la distribución física
