Marketing
| Autores principales: | , |
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| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
[Miami, FL] :
[Firmas Press]
[2010?]
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| Colección: | Biblioteca de aula
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009437857406719 |
Tabla de Contenidos:
- MARKETING; ÍNDICE; 1 CONCEPTO DE MARKETING ; Introducción; Precisión semántica; Nociones previas al concepto de marketing; Funciones del marketing; Los dos enfoques del marketing; 2 DETERMINANTES DEL MARKETING; Los condicionantes; Condicionantes externos; Condicionantes internos; 3 EL PRODUCTO; Concepto de producto; Clasificación de productos; 4 DISTRIBUCIÓN Y PUNTOS DE VENTA; Definición de la distribución; Modalidades de distribución; Canales de distribución; Distribución y puntos de venta; Directamente del fabricante al consumidor; Venta al mayor; Venta al detalle
- Definición de los puntos de venta¿Por qué es tan importante el punto de venta?; El merchandising; 5 EL PRECIO; La teoría económica sobre fijación de precios; Ley de la demanda; Tipos de mercado y su relación con los precios; Mercado de competencia perfecta; Monopolio; Oligopolio; Competencia monopolista; Precios administrados; La importancia decreciente de la variable precio; Sistema de fijación de precios basado en las utilidades; La fijación de precios en función de los factores estratégicos; Las primas; Precio de competencia; Precio de los productos sustitutivos y complementarios
- Precio desviadoPrecio aceptable; Las marcas; La calidad; Las modas; El ciclo de la vida; La promoción; Precio de barrida; 6 LA PROMOCIÓN; Definición; Acciones promocionales; Requisitos y características para la gestión de la promoción; Objetivos resultados y límites; 7 PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS; Definición; Fundamentos y objetivos de la publicidad; Algunas reglas para la confección de mensajes publicitarios; Los medios y la publicidad; Campañas publicitarias; Los efectos de la publicidad; Las relaciones públicas; 8 ORGANIZACIÓN DEL EQUIPO COMERCIAL (...)
- Organización del equipo comercial¿Cómo se crea y se organiza una estructura comercial?; Actividades comerciales; Técnicas de venta; 9 ESTUDIOS DE MERCADO; Introducción; Las áreas de investigación; Las etapas de los estudios de mercado; Fuentes primarias y secundarias; Investigaciones cuantitativas y cualitativas; Métodos de investigación; 10 EL PLAN DE MARKETING; Introducción al concepto de planificación; Diagnóstico de la empresa; Las proyecciones; Las estrategias; Los medios; El tiempo y el precio; El control del plan; 11 ESTRATEGIAS Y MARKETING-MIX; Introducción; Los envases
- Los canales de distribuciónEstrategias de productos; La calidad; El marketing directo; La segmentación del mercado; BIBLIOGRAFÍA
