La publicidad
| Autor principal: | |
|---|---|
| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
[Miami, FL] :
[Firmas Press]
[2010?]
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009432937006719 |
Tabla de Contenidos:
- LA PUBLICIDAD; ÍNDICE; 1 EL HOMBRE MODERNO Y LA PUBLICIDAD; ¿Qué es la publicidad?; Un poco de historia; ¿Es necesaria la publicidad?; 2 MARKETING Y PUBLICIDAD; La importancia del marketing; El proceso de comercialización; La investigación del mercado; El análisis del producto; La distribución del producto; La organización de la publicidad; 3 ¿POR QUÉ COMPRA EL CONSUMIDOR?; La motivación; Los estímulos; El hábito; La razón y la emoción; La actitud; El entorno; El estudio de las motivaciones; La imagen; 4 EL ANUNCIO PUBLICITARIO; El mensaje; 1. El parámetro de atracción.
- 2. El parámetro de inteligibilidad3. El parámetro de credibilidad; 4. El parámetro de persuasión; 5. El parámetro de retentiva; Cómo surgen las buenas ideas; Hay que conocer el producto; La función y el destinatario; La estrella del anuncio; El tono; La ética; 5 LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA; Cómo elegir el medio; Los medios de masas; La prensa; El periódico; La revista; La radio; La televisión y el video; El cine; Los carteles y vallas; Los medios marginales; La publicidad directa; El envase; La publicidad en el lugar de venta; 6 LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- Cómo surgieron las agenciasVentajas y desventajas; La organización; La gestión; La creación; Otros departamentos; Realidades actuales y perspectivas; 7 LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD; Comienza la campaña; El estudio del mercado y del consumo; El público objetivo; El objetivo publicitario; La estrategia publicitaria; Los medios; El presupuesto publicitario; Ejecución creativa; Lanzamiento de la campaña; Seguimiento y valoración; 8 EL PRESUPUESTO EN LA PUBLICIDAD; ¿Qué es el presupuesto?; Clasificación de los gastos publicitarios; Gastos directos; Gastos indirectos
- Cómo estimar el presupuestoLa aprobación del presupuesto; La utilización del presupuesto; 9 LA PUBLICIDAD IMPRESA; ¿Qué es un texto publicitario?; La publicidad impresa; El título; El texto; Las ilustraciones; La disposición en la página; La tipografía; 10 LA PUBLICIDAD EN RADIO Y TELEVISIÓN; La radio; Sólo para maestros; El guión; La producción en la radio; La televisión; El spot televisivo; Lo que más vende en televisión; La realización del spot; En la sala de producción; GLOSARIO; BIBLIOGRAFÍA
