Des de la trinxera manual de supervivència en creativitat publicitària
Parir idees. Aquesta és l'essència de la publicitat. Idees que sedueixin i que funcionin. Tant fa si parlem de publicitat de tota la vida, de nova publicitat o de publicitat online. Però d'on venen les idees? Tothom pot ser creatiu? Què fem per estimular el naixement de les idees? Quina és...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Catalán |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC
2010.
|
| Colección: | Manuals (Universitat Oberta de Catalunya). Comunicació ;
171. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009432918506719 |
Tabla de Contenidos:
- Des de la trinxera: manual de supervivència en creativitat publicitària; Página legal; Índex; Pròleg; Introducció i agraïments; I Teoritzem; Introducció; 1. Creativiquè? Una definició de creativitat.; 1.1. El pensament lateral d'Edward de Bono. Senzillament una altra manera de pensar; 2. Les idees; 2.1. Ja sabem fer servir el pensament lateral. Què en fem? És hora de parlar de la idea; 2.2. D'on surten les idees? James Webb Young i la seva tècnica per a produir-ne; 2.3. Les idees es relacionen amb les idees i tenen idees
- 2.4. Una mica de surf: com s'ha de cercar la Gran Idea. Els consells dels creatius top per aconseguir més idees i millors3. Una idea. La meva agència per una idea! Les idees i la publicitat; 3.1. Les idees i la bona comunicació; 3.2. Crear. La professió que no és una professió; 3.3. Quant val una bona idea? Una visió del Club de Creatius d'Espanya; II Comencem a crear; Introducció; 1. Per on comencem? El brífing; 1.1. Què volen aquesta gent?; 1.2. Brief, brífing o contrabrífing?; 1.3. Fem-lo, doncs. Uns exercicis pràctics; 1.4. De vegades el brífing és la campanya... només de vegades
- 1.5. Ja tenim encàrrec. I ara què? L'estratègia2. Per què és important l'estratègia?; 2.1. Qui fa l'estratègia? Una història de la planificació estratègica; 2.2. Tots som planificadors estratègics, però alguns més que d'altres. El paper del planner o planificador estratègic; 2.3. Com s'ho fan els que en saben? Parlem de la planificació segons Pablo Vázquez, director de planificació estratègica (...); 2.4. L'estratègia en el brífing creatiu. Teoria i pràctica; 3. El procés creatiu; 3.1. Com s'ha de fer una campanya de publicitat segons Joaquín Lorente
- 3.2. Els vint camins creatius segons Lluís Bassat3.3. La creació en parella; 3.4. La creació en multitud. Parlem del brainstorming; 3.5. Diguem no. La llei de la insatisfacció; 3.6. La importància de la por com a enemic de la creativitat segons El Club de Creatius d'Espanya. «Creatividad versus Miedo»; III Fem una campanya; Introducció; 1. Donem forma a la idea. El missatge segons el mitjà; 1.1. Els anuncis en els grans mitjans; 1.2. Premsa i revistes; 1.3. Publicitat exterior; 1.4. Ràdio; 1.5. Anem a veure la «tele»; 2. L'eslògan; 3. Habemus campanya. L'anem a vendre?; 3.1. Anem a presentar
- 3.2. Corre com un conill, pensa com una guineu. La solució dels problemes en una presentació4. Una de terror: el pretest; 4.1. Què és un pretest? Què busca? Què ens trobarem?; 4.2. La publicitat científica no se'n fia del teu nas; 4.3. Una mica de jujutsu: aprofita la força del pretest en benefici teu; IV Produïm; Introducció; 1. Ja hem passat el pretest. I ara que ja ho tenim tot, produïm-ho; 1.1. La producció en premsa i revistes; 1.2. La producció en ràdio; 1.3. La producció en televisió/cine; 1.4. La producció. Una visió des de la productora
- 2. La re-presentació al client. Que vénen els canvis!
