Ideación
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial Gustavo Gili
2012.
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| Edición: | 1st ed |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009432714206719 |
Tabla de Contenidos:
- Ideación: cómo generar grandes ideas publicitarias; Página legal ; Índice; Introducción; Capítulo 1. ¿Qué es la ideación?; Los principios básicos de la ideación; Los bloqueos personales; Los bloqueos externos; Entrevista: Simon Cenamor y Raymond Chan de HMDG; Inténtalo tú mismo: cómo tener muchas ideas; Capítulo 2. Abrir paso a las ideas; Romper con la rutina; Reinterpretar el problema; Pensamiento lateral; Desafiar las ideas preconcebidas; Observación, curiosidad y experiencia; Arriesgarse; Entrevista: Nigel Clifton de EHS 4D; Inténtalo tú mismo: ¡El gran reto de retarse!
- Capítulo 3. Herramientas creativas para generar ideasMapas mentales; La técnica de las consecuencias; Metáforas y símiles; Listas de preguntas; Invertir las suposiciones; La técnica de la reformulación; Estimulación aleatoria y libre asociación; La técnica de la anticipación; Análisis morfológico; Brainstorming de grupo; Caso práctico: el lanzamiento del Toyota iQ; Inténtalo tú mismo: centrarse en el argumento de venta; Capítulo 4. Cómo ejecutar ideas creativas con éxito; El reencuadre; El humor; El impacto y el sexo; Los juegos de palabras y los juegos tipográficos
- Demostraciones y comparacionesInvolucrar al público; La exageración; Expertos y personajes de ficción; Más propuestas creativas; Caso práctico: la gran tubería de Tasmania de James Boag; Inténtalo tú mismo: la libreta de ideas; Conclusión; Bibliografía; Glosario; Índice alfabético; Agradecimientos; La ética profesional
